Descripción
La publicidad convencional, aquella que hemos conocido durante años, ha muerto. La irrupción de los medios digitales y el poder del nuevo consumidor han acabado con ella.
Ahora, el público pasa horas y horas en la red, el consumidor cambia su manera de ver la publicidad y, además, es quien realmente manda. Se ha acabado la publicidad unidireccional, los medios son cada vez más interactivos y, sobre todo, más sociales. Los dispositivos móviles se han convertido en los principales medios de comunicación, de relación y de consumo de contenidos.
Entonces, ¿qué hace la publicidad en este nuevo escenario? ¿Cómo podemos llegar al público?
Es el momento de abrir la mente para explorar otras opciones de comunicación que vayan más allá de los 30 segundos en televisión, la página de prensa y el cartel…
Actualmente las campañas más creativas (tanto a nivel de realización como de estrategia) están siendo ideadas por pequeños equipos profesionales que trabajan de manera independiente, superando la tradicional y anticuada separación entre cuentas y creación. Y lo que es más importante: combinando de una manera absolutamente creativa los medios on-line y off-line.
Ahora todo es publicidad, no importa el medio con el que lleguemos al público.
Este desarrollo está vinculado con un cambio profundo en el consumidor, que hoy en día configura su sistema de medios de interactuación y creación (es decir, puede mezclar fuentes de información, interactuación y entretenimiento), puede elegir las fuentes, las personas, los contenidos, las noticias… y puede decidir la forma de "contacto" (Internet, sms, teléfono, mail, tv, presencial)… y el momento… y la frecuencia…
Bienvenidos a una nueva manera de hacer publicidad.
El curso esté compuesto por:
- Clases de asignaturas "troncales" del curso, que tienen una traducción directa en créditos. Son impartidas por profesionales especializados en la materia y en activo en empresas y agencias de la ciudad de Barcelona. Todos los contenidos trabajados en las asignaturas son aplicables al proyecto, que es el eje del máster.
- Workshops y clases especiales, impartidas por profesionales reconocidos en su campo y que pueden compartir con los alumnos una experiencia muy concreta y altamente especializada (el diseño y creación de una startup de éxito, el lanzamiento de una campaña premiada en festivales, etc.).
- Ponencias sobre temas generales de publicidad y comunicación, impartidas por especialistas reconocidos de la profesión.
El proyecto:
Durante el transcurso del máster se plantea un proyecto real que debe incluir el planteamiento de todas las disciplinas y técnicas de un plan de publicidad. Se inicia con el pase del briefing por parte del cliente y, posteriormente, se realizan sesiones semanales de apoyo tanto en la cohesión del programa con el proyecto como en la ejecución creativa.
Los alumnos disponen de tutorías de seguimiento semanales, tanto presenciales como virtuales, para el correcto desarrollo del proyecto del curso. Se evalúa mediante una presentación final al cliente real que ha pasado el briefing.
Los equipos formados por los alumnos contarán con tutor principal de proyecto. Este profesor será el encargado de velar por la coherencia conceptual y estratégica del trabajo.
Adicionalmente, en cada fase del trabajo los equipos también contarán con el apoyo de profesores/tutores especializados en cada materia sobre la que vaya evolucionando el proyecto: marketing, estrategia, creatividad, redes sociales, etc.
Los proyectos se desarrollan con clientes reales, líderes en su sector en el mercado. En anteriores ediciones se han realizado proyectos para: la Caixa, Banc Sabadell, Fira de Barcelona, Forum Barcelona, Volkswagen, Audi, Osborne, JTI (Japan Tobacco International), Fundació Institut Català de la Cuina i de la Cultura Gastronòmica, Candidatura Barcelona-Pirineu 2022, Saba Aparcaments.
Competencias para las que te prepara el curso
Al acabar el curso los alumnos deben de contar de cara al mundo profesional con:
Un portfolio sólido de publicidad, tanto en estrategia como en el aspecto creativo, para utilizar en posibles entrevistas de trabajo o para un posible trabajo como freelance.
Fuertes habilidades creativas y gran versatilidad, actitudes aplicables a una amplia gama de facetas profesionales de la industria publicitaria, tanto de las agencias y organizaciones
Una agenda de contactos dentro del campo de la publicidad en el ámbito de la ciudad de Barcelona, conseguida a través de la relación con profesores del máster (profesionales en activo) como mediante el contacto con clientes y otros alumnos de la escuela.
