Descripción

Toda empresa o institución que ofrece un producto o un servicio posee una marca con la que opera en su entorno. La dimensión de esta marca y su proyección pueden ser variables pero, en todo caso, la gestión global de la marca es un factor clave del éxito en un entorno cada vez más globalizado y competitivo.

 

En un momento en que la calidad de los productos y los servicios y sus costes no son motivo suficiente de diferenciación, el branding pasa a ser un elemento clave, tanto de empresas como de instituciones, en el desarrollo de una estrategia potente para distinguirse. Los principales objetivos de una marca son obtener el reconocimiento y posicionarse. Ya sea desde el sector público o desde el privado, gestionar correctamente una marca es esencial para quienes quieren crecer y adquirir solidez, pero también para aquellos que, desde una posición más sólida, buscan mantener el liderazgo en su sector.

 

El branding hace referencia al complejo proceso de construir la marca mediante la disposición estratégica de un conjunto de activos vinculados directa o indirectamente con el compromiso, la identidad y la experiencia de una organización.


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Temario

14.ª edición. Octubre de 2013: el título de Máster en Branding se obtiene cursando el Diploma de Postgrado en la Marca, Núcleo de la Comunicación, de octubre de 2013 a febrero de 2014, y el Diploma de Postgrado de Innovación a través de la Marca, de marzo a julio de 2014.
 
15.ª edición. Marzo de 2014: el título de Máster en Branding se obtiene cursando el Diploma de Postgrado Diploma de Postgrado de Innovación a través de la Marca, de marzo a julio de 2014, y el Diploma de Postgrado en la Marca, Núcleo de la Comunicación, de octubre de 2014 a febrero de 2015.

Diploma de Postgrado en la Marca, Núcleo de la Comunicación

La gestión global de la marca es un factor clave de éxito en un entorno cada vez más competitivo y globalizado. Este curso da una visión completa de cómo se crean y gestionan las Marcas.
 
1. Qué es una Marca
Definiciones,necesidades estratégicas de las marcas y soluciones que aporta el Branding.
Gestión, construcción y protección de la marca como uno de los activos más estratégicos.
 
2. Elementos de investigación, audiencias y contextos
Instrumentos de investigación de mercado.
Las audiencias. Definición y segmentación.

3. Estrategia de Marca
Posicionamiento, Promesa de Marca.
Plataforma: atributos, valores, personalidad.
Arquitectura de Marca

4. Identidad de Marca
Identidad Verbal de Marca: Naming.
Identidad Visual de Marca. Símbolos, Logotipo, Gamas cromáticas, Tipografías.
 
5. Experiencia de Marca
Comunicaciones de Marca: Publicidad, RR.PP., Marketing directo, Promociones. Acontecimientos, Patrocinios.
 
6. Entornos de Marca y Elementos de Identidad
Físicos, retail, edificios y señalética, vehículos, identificación de personal.
Impresos: papelería corporativa, folletos, memorias, apoyo de ventas.
Digitales: web-site corporativa, web-site de productos, micro sites y promociones.
 
7. Productos y Servicios
Packaging, Punto de venta, Identificación de producto.
 
8. Herramientas de Gestión de Marca y Comunicación
Manual de Identidad (Brand Guidelines).
Libro de Marca (Brand Book).
 
9. Proyecto
En el transcurso del programa se realizarán pequeños ejercicios para poner en práctica elementos tratados en los diferentes módulos.
 
Se realizará un proyecto que incorpore los diferentes apartados que definen el proceso de construcción de la marca como estrategia de negocio.
 
Este proyecto será tutorizado y desarrollado a lo largo de todo el postgrado.

Diploma de Postgrado de Innovación a través de la Marca

El Branding puede actuar como catalitzador, facilitador y parte fundamental en el proceso de innovación de empresas y productos.
 
El programa está estructurado sobre cuatro ejes que son:
 
1. Los Conceptos, visiones y metodologías  acerca de la innovación
 
Definiciones articuladas en diferentes momentos sobre el concepto de innovación.
Necesidades estratégicas de las marcas y soluciones que aporta el branding en contextos innovadores.
Nuevos productos y servicios de valor añadido.
Experiencias de marca única, diferenciada y consistente.
Vínculos emocionales, sólidos y duraderos.
 
2. Elementos de Investigación, en Contextos de Innovación
Necesidades de las marcas en los constantes procesos de innovación.
Instrumentos de innovación e investigación desde la perspectiva del mercado.
Herramientas para conocer y detectar necesidades, deseos y las percepciones de los consumidores.
 
3. Proceso de Innovación a través de las Marcas
 
3.1. Brand Explorer
Análisis de tendencias.
Identificación de oportunidades de innovación.
Conceptualización.
 
3.2. Brand Lab
Definición estratégica, diseño y desarrollo del branding desde la idea de innovación.
Posicionamiento y plataforma de marca.
Identidad visual e identidad sensorial.
Brand Activation Design: Plataforma, idea y estrategia.
 
3.3. Brand Experience Design
Definición de la experiencia completa de la marca con sus audiencias en diferentes momentos y lugares.
 
3.4. Brand Launch
Preparación y lanzamiento de la innovación en el mercado.
 
4. La Realidad: Business cases
Distintos casos concretos de innovaciones de distintos sectores presentes en el mercado.
 
5. Proyecto de Innovación a través de la Marca
Desarrollo de un proyecto transversal de Innovation Branding para poder aplicar en la práctica los conocimientos adquiridos.
 
Este curso da una visión global de cómo se crean y gestionan las marcas y de las oportunidades de innovación que surgen a partir de ellas. 

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Destinatarios



  • Licenciados en Publicidad.


  • Posgraduados en Marketing.


  • Licenciados en ADE (Diploma en Estrategia).


  • Perfiles profesionales o académicos con experiencia acreditada.



Requisitos

Hacer la preinscripción a través de la web de ELISAVA

Idiomas en los que se imparte

Castellano

Horario/Turno

lunes, martes y jueves, de 17h a 21.15h

Duración

Edición 16: Septiembre 2014 - Julio 2015.
Edición 17: Febrero 2015 - Febrero 2016.


Lugar donde se imparte el curso

ELISAVA Escuela Superior de Diseño e Ingeniería de Barcelona (La Rambla 30-32)

Objetivos

Alcanzar una visión global y estratégica del mundo de la marca basándose en business cases reales de distintos sectores, presentados por sus propios autores y/o las mismas empresas, etc.

Titulación obtenida

Máster en Branding, título expedido por la Universidad Pompeu Fabra (UPF) y ELISAVA Escuela Superior de Diseño e Ingeniería de Barcelona.

Precio

8.500 €
Los miembros de la Asociación de Antiguos Alumnos de la Escuela se beneficiarán de un 15% de descuento.

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Máster en Branding

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