Descripción

Los rasgos definitorios del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas de Segovia, que además constituyen las razones

esenciales para cursarlo, son:

1. Agrupa y distribuye los contenidos en bloques temáticos que dan lugar a las materias y a las asignaturas de una forma

lógica, comenzando por asentar los conocimientos vinculados a la formación básica, para ir incorporando en los cursos

superiores cada vez más asignaturas relacionadas con los perfiles profesionales.

2. Permite que, el alumno pueda iniciar una toma de decisiones personal y autónoma para ir dibujando su perfil profesional

futuro, mediante la selección de las asignaturas optativas agrupadas en seis itinerarios.

3. Integra los conocimientos teóricos y epistemológicos en los que se sustenta la reflexión científica sobre comunicación y, en

especial, sobre Publicidad y Relaciones Públicas con los conocimientos más prácticos derivados del cambiante contexto

profesional.

4. Emplea métodos docentes activos y diferentes modalidades organizativas (seminarios, talleres, clases teóricas, trabajo en

equipo, prácticas de aula y laboratorios de diseño, multimedia, fotografía, sonido,…), utilizando las nuevas tecnologías de la

información y la comunicación, así como la plataforma del campus virtual que la Universidad ofrece.

5. Facilita la movilidad en la medida que recoge los distintos modelos académicos y profesionales de la Comunicación

Publicitaria en el mundo. La amplitud de perspectivas favorece las peculiaridades y diferencias de los distintos currículos a la

hora de establecer convalidaciones en la movilidad tanto de alumnos como de profesores.

6. Cuenta con una fecunda tradición en la organización de actividades complementarias, entre las que cabe destacar el

Festival Universitario de Publicidad "Publicatessen" organizado por los alumnos de la promoción saliente.

7. Prepara el estudiante para el seguimiento de estudios de especialización más allá del grado (máster y doctorado), con un

alto grado de autonomía.

8. Apuesta por un compromiso ético en el ámbito educativo y comunicacional, potenciando una educación integral con

actitudes críticas y responsables, garantizando la igualdad de oportunidades, la accesibilidad universal de las personas con

discapacidad y los valores de una cultura de la paz y la democracia.



Objetivos formativos:

Los objetivos formativos fundamentales del grado son:

1. Proporcionar el acercamiento, desde la reflexión y el estudio, al quehacer comunicativo, entendido como el conjunto de sus

diferentes acciones, especialmente publicitarias, de relaciones públicas, de comunicación corporativa, interna, promocional,

etc., en todas sus modalidades.

2. Fomentar una actitud estratégica que permita la anticipación y adaptación a los cambios y la detección de problemas, así

como la resolución de los mismos.

3. Fomentar una capacidad crítica, analítica e interpretativa, aportando los conocimientos de las técnicas de investigación y

procedimientos de trabajo necesarios, teniendo en cuenta las transformaciones tecnológicas que implican una nueva

concepción de la comunicación, presidida por el cambio digital, la innovación y la creatividad, desde sólidos principios éticos y

deontológicos.

4. Proporcionar un conocimiento exhaustivo de todos los elementos que conforman y se interrelacionan en el sistema de la

comunicación, especialmente publicitaria y las relaciones públicas, para su aplicación a la realidad de las organizaciones y

para el desarrollo de una actitud estratégica.

5. Capacitar para construir, planificar y evaluar acciones y discursos propios de la comunicación publicitaria y de las

relaciones públicas, para la elaboración de campañas de comunicación.

6. Conocer las teorías categorías y conceptos que más han incidido en las diferentes ramas de investigación, desarrollo e

innovación de la comunicación empresarial e institucional así como su necesidad de autorregulación por sus consecuencias

éticas y socio-culturales.



Competencias adquiridas - salidas profesionales:

Las competencias profesionales directamente relacionadas con la especificidad del grado son las siguientes:

1. Capacidad y habilidad de atención al cliente.

2. Capacidad y habilidad para responsabilizarse del Área de comunicación de un organismo o empresa.

3. Capacidad y habilidad para establecer el plan de comunicación: fijar los objetivos de comunicación, definir el público

objetivo, plantear las estrategias y controlar el presupuesto de comunicación.

4. Capacidad y habilidad para el ejercicio liberal de la profesión y la docencia.

5. Capacidad relacional y de indagación para establecer una interacción fluida y competente entre el anunciante y la

agencia.

6. Capacidad y habilidad para ejercer las funciones que desarrolla el departamento de medios de una agencia y en

mayor medida las denominadas centrales de medios.

7. Capacidad para definir y gestionar los presupuestos de comunicación para la correcta imputación de sus costes.

8. Capacidad y habilidad para dar forma creativa al mensaje. Sus principales funciones abarcan la realización de las

piezas publicitarias básicas y la supervisión de su producción definitivas.

9. Capacidad y habilidad para la creación y desarrollo de elementos gráficos, imágenes, símbolos o textos.

10. Capacidad y habilidad para ejercer como expertos en la gestión estratégica de la imagen corporativa de una

empresa.

11. Capacidad y habilidad para identificar, valorar, gestionar y proteger los activos e intangibles de la empresa,

añadiendo valor a sus productos y servicios y reforzando la reputación de la misma.

12. Capacidad y habilidad para utilizar las tecnologías y técnicas comunicativas, en los distintos medios o sistemas

mediáticos combinados e interactivos (multimedia), especialmente para aplicarlas al mundo de la comunicación con

especial énfasis en la creación de nuevos soportes.

La adquisición de estas competencias específicas supone la preparación de los graduados en Publicidad y Relaciones

Públicas para acceder a cuatro perfiles profesionales básicos: Director/a de comunicación, investigador/a en

comunicación y consultor/a estratégico en publicidad y relaciones públicas; Investigadores/as, planificadores/as y

compradores/as de medios; Creativo/a publicitario y diseñador/a y Gestor/a de comunicación corporativa.

Dentro de estos cuatro perfiles básicos, y partiendo de las recomendaciones del Libro Blanco de los Títulos de Grado en

Ciencias de la Comunicación (Aneca, 2005), los perfiles profesionales más concretos para los que capacita la titulación

son:

Profesionales de la publicidad: Director creativo, Director de cuentas y servicios al cliente, Director general de una

agencia de publicidad, Ejecutivo de cuentas, Director de arte, Diseñador, Redactor publicitario- copy writer, Webmaster,

Planificador estratégico, Consultor estratégico, Director de investigación publicitaria, Planificador de medios, Comprador

de espacios y tiempos publicitarios, Investigador de medios.

Profesionales de las relaciones públicas: Gestor de comunicación corporativa, Gestor de comunicación interna, Gestor de

comunicación externa, Consultor estratégico en RR.PP., Diseñador de manuales de identidad corporativa.

Profesionales de la comunicación en empresas e instituciones anunciantes: Director de comunicación, Director de

publicidad, Director de Relaciones Públicas.

Profesionales de la publicidad en medios de comunicaci��n: Gestor comercial y de explotación publicitaria del medio.
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