Descripción


Aprenderás a desarrollar, gestionar y medir campañas de publicidad y comunicación interactiva en internet y otros medios digitales


 


Gracias a este nuevo Curso Especializado, aprenderás a formarte de manera amplia, profunda y rigurosa en las nuevas formas de hacer publicidad en un entorno crecientemente digital; un entorno donde audiencias millonarias consumen más información y durante más tiempo que en otros medios más "convencionales".


 


A lo largo del Curso conocerás en profundidad qué oportunidades, estrategias, técnicas, medios y formatos te permiten hacer publicidad eficaz en el entorno digital, así como las métricas Online que te permiten medir y analizar los resultados en un entorno digital. Aspectos como planificación de medios digitales, conocimiento de medios y formatos más importantes (Internet, móvil y TV interactiva), formas de generar notoriedad, tráfico y leads (affiliate marketing, SEM, PPC, etc.) se estudiarán desde un punto de vista eminentemente práctico.


 


Curso Superior de Marketing en Internet


Conocerás en detenimiento el nuevo consumidor digital y cómo puedes utilizar Internet para tener tomado el pulso a tu marca y a la competencia (monitorización de opiniones, posts, noticias, etc.) así como para identificar tendencias sociales y de consumo.


 


En definitiva, a través de este curso, te formarás en lo más puntero y avanzado de publicidad, siempre en un entorno digital.


 


Para todo ello, tendrás además talleres completamente prácticos y específicos de las cuestiones más importantes:


 


Creatividad online: conseguir resultados brillantes, de manera brillante


Desarrollo y aplicación de estrategia en SEM


Opciones avanzadas en Google Adwords


Creación y optimización de email y  landing pages


Con una duración de 2 meses, los Cursos Especializados del Instituto de la Economía Digital (ICEMD) tienen una metodología basada en un aprendizaje práctico y de aplicabilidad real.


 


Bajo la dirección de un Tutor responsable de la coordinación del programa, aprenderás de profesionales especialistas en activo y líderes del sector, quienes comparten sus conocimientos con los alumnos por medio de casos, ejemplos y ejercicios durante las sesiones del curso.


 


Como alumno del Curso Especializado, contarás en todo momento con el apoyo de un Aula Virtual, a través del cual tendrás acceso a recursos de ayuda para un mejor aprovechamiento del curso: documentación extensa, vídeos, foros, posibilidad de preguntar a los ponentes más allá del aula física...


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Temario

La planificación y contratación de medios digitales
  • Principales  actores del mercado publicitario online
  • Actores  convencionales del mercado publicitario
  • Nuevos actores con la entrada del Real Time Biding (RTB)
  • La Planificación de Campañas Digitales Integradas: cómo conseguir el máximo ROI
  • Cuadro de Mando de control de inversión publicitaria
  • Negociación y compra de campañas
  • Principales herramientas de planificación:
  • Tipos de medición de audiencia digital
  • Herramientas de planificación
  • Aspectos básicos legales a tener en cuenta

Las métricas y el análisis de resultados en campañas de publicidad digital
  • Introducción
  • Adservers. Funcionamiento y tipos
  • Seguimiento de campañas. Métricas tradicionales
  • Otras métricas a tener en cuenta:
  • GRP's digitales
  • CrossMedia.
  • Interacciones: Número, Tiempo y Coste por Engagement

CREATIVIDAD ONLINE: cómo aplicar el copy y el arte en entornos online para lograr resultados brillantes
  • AIDA en el entorno online
  • Redactar titulares para anuncios de AdWords, el "Asunto" del email, el banner, etc.
  • Cómo persuadir con 6 principios psicológicos
  • Características versus beneficios
  • Crear ofertas que empujan al clic y al check-out
  • Eliminar miedos: garantías
  • Eliminar pereza: aceleradores
  • Copy y credibilidad: auto-responders
  • Las palabras que suman y las que restan
  • ¿Email corto o largo?¿Landing page corta o larga?
  • Elección de imágenes o ilustraciones
  • El orden de lectura: cómo lee el ojo humano una pantalla de ordenador
  • Tipografías offline versus online
  • El uso del color y sus emociones
  • Los 7 motivadores de la respuesta

Search Engine Marketing (SEM): planificación, ejecución y medición de campañas SEM
  • Marketing de Buscadores: Herramientas, Métodos y Conceptos:
  • El papel de las Keywords
  • Análisis interno y externo para la identificación de Keywords
  • Keywords "Short Tail" genéricos con volumen alto vs. Keywords "Long Tail"
  • Herramientas para generar la lista de palabras clave
  • Keywords según objetivos de cada campaña: tráfico, leads, venta…
  • Análisis del Costes Permitidos según objetivos
  • Proyectar y presupuestar el coste permitido de nuestra campaña: alinear trafico proyectado con costes
  • Subastas de Keywords: cómo optimizar nuestra inversión en pujas
  • Conversión de tráfico a tráfico cualificado:
  • La importancia de las landing pages
  • Estrategias y tácticas para optimizar las landing pages
  • Métricas de Tráfico y Conversión
  • Gestión de Proyectos SEM

Crea tu propia campaña SEM de principo a fin y practica las principales técnicas
  • Creación de cuenta Google Adwords
  • Generación de Keywords
  • Estrategia de Pujas
  • Métricas
  • Optimización

Puesta en práctica de las técnicas principales para la creación y optimización de Landing Pages
  • La ‘landing page': qué es y para qué sirve
  • De la web-catálogo a la web-comercial
  • Tres objetivos: conversión, conversión, conversion
  • Analytics y los ‘sales funnels'
  • AIDA, titulares, beneficios, ofertas y otras técnicas de eficacia probada
  • Usabilidad Web, interactividad y motivación de la respuesta
  • Herramientas web para detectar oportunidades de mejora
  • Caso práctico: Briot Weco, biseladoras ópticas y equipos de optometría
  • Copy y Arte en la Landing Page
  • Split Test A/B y Test Multivariable
  • Caso práctico: Voices.com y otros ejemplos
  • Google Website Optimizer

EMAIL MARKETING: paso a paso, desde la fase estratégica hasta la revisión de resultados de la campaña del e-mailing


  • Fases de creación de un email
  • A quién: listas propias y externas
  • El qué: USP, oferta, características y beneficios, early-birds, garantías…
  • El cómo:
  • Elección de formato: ¿concierto para una nota?
  • Estructura: AIDA aplicada al e-mailing
  • Redactando la línea del "Asunto"
  • La gestión del "De:" y el ‘Permission Marketing'
  • Redactando el ‘body' o cuerpo del e-mail
  • ¿Corto o largo? El principio de ambigüedad
  • Credibilidad: qué hacer cuando un oso os persigue
  • La parte gráfica del e-mail
  • El cuándo enviarlo y la frecuencia de envíos
  • Métricas y tests en el e-mail
  • El caso particular de las newsletters
  • La maravilla de los ‘auto-responders': series de e-mails que derriban murallas

Display Advertising y Rich Media
  • Medios, formatos y soportes
  • Tecnologías y técnicas para lograr "seducir" y hagan "click through"
  • La importancia de la landing page
  • Herramientas y métricas

Affiliate Marketing
  • Identificación de Redes Afines
  • Adaptación de tus comunicaciones a las redes afines
  • Acciones co-marketing: email, presencia en web, publicidad...
  • Cómo generar base de datos a través de Affiliate Marketing
  • Principales métricas de Affiliate Marketing
  • Planificación y negociación de acuerdos

SMO (Social Media Optimizacion): cómo hacer publicidad y optimizarla en redes sociales
  • Centrando el objetivo, ¿cuando se realiza un proyecto de marketing en redes y medios sociales?
  • Beneficios concretos: alcance de objetivos, control y medición de resultados.
  • Redes sociales de ocio y profesionales
  • Análisis de las principales redes sociales relacionadas con el ocio
  • ¿Qué formatos publicitarios nos ofrecen? ¿les podemos sacar más partido?
  • Medios sociales: hablemos de blogs
  • Análisis de las principales redes de blogs tanto en el mercado nacional como en el mercado internacional
  • Evolución de los blogs y las diferentes redes: ¿qué ofrecían? ¿qué ofrecen? ¿qué ofrecerán?
  • Sindicación de contenido y podcast
  • Análisis de la sindicación de contenidos (RSS) y podcasts
  • ¿Por qué RSS y podcasts funcionan como herramientas publicitarias fuera de nuestras fronteras?
  • Análisis del ROI en acciones publicitarias en Social Media
  • Métricas
  • Herramientas
Mobile Marketing, Geolocalización e Internet TV

  • Mobile Marketing
  • Entendimiento del medio: Hacia la movilidad total. Evolución, herramientas y usos.
  • Las capacidades del móvil
  • Mobile marketing y las (nuevas) aplicaciones móviles en el marketing
  • Planificación de la estrategia de comunicación móvil
  • Establecimiento de los objetivos de la campaña móvil
  • Tipos de campañas según objetivos
  • Métricas:análisis y resultados
  • Internet Mobile
  • Geolocalización: de lo universal a lo local
  • Geotags que son y para qué sirven
  • La web geográfica
  • Aplicaciones geográficas
  • Google maps y sus aplicaciónes y publicidad
  • Geolocalización en el teléfono, clasificados, recomendaciones locales, directorios,...
  • Comunidades y Redes Sociales locales
  • Aplicaciones que integran webs, geotaging y móvil

Publicidad en Internet TV
  • La publicidad en televisión en internet
  • Integración de contenidos multiplataforma
  • Campañas multiplataforma, multisegmento, multipersonalización
  • TV Mobile
Nota: Programa sujeto a posibles modificaciones.
 

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Destinatarios

Este Curso Especializado está especialmente concebido para los profesionales que desean mejorar o consolidar su actividad de Publicidad:



  • Responsables de Internet y Comercio Electrónico.


  • Responsables de las área de Marketing y Comunicación.


  • Directores y jefes de Marketing.


  • Jefes de producto.


  • Responsables de Gestión de Clientes.


  • Responsables de Publicidad.


  • Responsables y profesionales de desarrollo de negocio.


  • Profesionales de agencias interactivas.


  • Profesionales de marketing relacional.


  • Empresarios y directivos de PYMES.



Objetivos

El objetivo del Curso Especializado es preparar al participante a gestionar la publicidad de marca, la comunicación interactiva y las RRPP a través de los medios digitales, y los emergentes medios sociales.


Objetivos:


A través del Curso Especializado aprenderás y trabajarás sobre:


La nueva planificación de medios: cómo planificar y contratar medios digitales.
Cómo medir los resultados en Internet.
Las Claves de la Creatividad Online. Con un taller específico: cómo conseguir resultados brillantes de manera brillante en un entorno online
La inversión y optimización en buscadores (SEM). Con un taller específico de desarrollo y aplicación de estrategia en SEM y otro taller de opciones avanzadas en Google Adwords
Taller específico de optimización de landing pages
Nuevas formas de publicidad digital: display, rich media, affiliate marketing, mobile marketing, social media optimizacion. Con un taller específico de creación de emails
Geolocalización e Internet TV

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