Curso Redacción Creativa Publicitaria

COMPLOT ESCUELA DE CREATIVOS

Curso
Presencial
  • Barcelona
2.500 €

Descripción

El cambio tecnológico y la irrupción de las redes sociales, han ampliado enormemente las funciones del Redactor Publicitario dentro del departamento creativo.



En este curso de especialización te ayudaremos a entender las nuevas tareas que debe desempeñar un Redactor Creativo dentro de una agencia de publicidad y te guiaremos para que tu book refleje el tipo de perfil profesional que las agencias hoy necesitan.



Ya no es suficiente que seas capaz de pensar conceptos creativos y tengas habilidad para verbalizar ideas. Tampoco que puedas escribir guiones de 30 segundos o titulares ingeniosos con la menor cantidad de palabras posibles. Hoy debes, más que nunca, poder contar historia relevantes. Para encontrar los canales y la forma de que estás historias se relacionen y lleguen a la gente, deberás dominar el lenguaje en el entorno digital, conociendo el comportamiento de tu target y buscando las vías de contacto para mantener una conversación con ellos.



También aprenderás cómo funciona la tecnología y los motores de indexación de contenido escrito en la red para optimizar tu trabajo y sacar el máximo rendimiento.



Ven a descubrir cómo es el trabajo de un redactor en la estructura actual de las mejores agencias del mundo.



Aprenderás a:

- Contar historias: storytelling.

- Entender qué es, para qué sirve y cómo, cuando y dónde se usa una historia.

- Identificar ideas antes de empezar a escribir.

- El narrador. La figura retórica. El inicio. El final.

- Reconocer el tono. Cómo, cuándo y para qué se utiliza.

- Identificar y crear la voz de una marca.

- Emocionar, hacer reír y crear cualquier cosa sólo con palabras.

- Consensuar tu estilo personal con el de la marca para la que estás trabajando.

- Dominar el lenguaje en el entorno digital.

- Pensar estratégicamente una campaña incluyendo las redes sociales.

- Cómo se construye una estrategia de Social Media.

- Crear contenido de entretenimiento para marcas fuera de los formatos tradicionales.

- Construir campañas transmedia que salten de un medio a otro sin perder el hilo del relato.

- Utilizar la música cómo un vehículo para transmitir los valores de una marca sin necesidad de hacer un jingle extremadamente comercial.



Conocerás:

- Los puntos clásicos que usan los escritores de novelas y cuentos para plantear un historia.

- Las figuras retóricas, los trucos de estructura.

- Los distintos tipos de historias, los pasos y el proceso creativo para pensarlas.

- El proceso que han utilizado los clásicos para desarrollar historias.

- Cómo distinguir el tono más adecuado en cada ocasión.

- Diferentes tipos de campañas fundamentadas en la palabra.

- Diferencias a la hora de escribir en distintos medios.

- El humor en publicidad.

- La importancia del buen uso y la precisión del lenguaje en un mundo cada vez más marcado por la velocidad y la imagen.

- En qué consiste y cómo desempeñar las funciones de Community Manager.

- Qué le importa a Google a la hora de indexar un copy.

- Cómo entretener a tu target haciéndolos pasear de un medio a otro para seguir una historia.



Entenderás:

- Los trucos y la metodología para crear un tono u otro.

- Que las palabras estructuran el concepto, que es con lo que trabajan las ideas publicitarias.

- Que un concepto bien construido y bien escrito perdura a lo largo del tiempo.

- El trabajo del lenguaje para las marcas como generadoras de entretenimiento.

- Qué la gente está más dispersa que nunca y el mensaje debe ir a donde está la gente.

- Las nuevas funciones de un copy creativo en la actualidad.

- Que no necesitas más que una simple hoja de papel con palabras para impresionar a un director creativo.



Conseguirás:



Un completo book con el que enseñar a los directores creativos tu capacidad para desarrollar trabajos de redacción aplicados a diferentes proyectos de comunicación.
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Temario

Contenidos:
- Observar / Pensar / Ejecutar
- Concepto de Brief / Concepto Creativo / Big Idea / Idea
- Estrategia Creativa
- Insights
- Relevancia
- Notoriedad
- Metodología Creativa
- Storytelling
- Palabras
- Tono
- Voz
- Lenguaje
- Textos
- Estilo
- Redes Sociales
- Community Manager
- SEO / SEM
- Buscadores de Internet
- Contenido de Entretenimiento
- Campañas Transmedia
- Entorno Digital
- Book
- Entrevistas / Agencias / Búsqueda de trabajo

Metodología

72 horas de clases presenciales.
400 horas de trabajos en briefings.

Horario/Turno

Lunes y miércoles de 19 a 22h.

Duración

Del 3 de Abril al 19 de Junio de 2013.

Precio

2.500 €
2.350 euros (pago anticipado hasta el 1 de Octubre de 2012).
2.250 euros (precio exclusivo para exalumnos).

Sí, me interesa

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