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Descripción
El director de publicidad planifica, dirige y coordina las actividades de publicidad, relaciones públicas e información al público de una empresa u organización, o de empresas que prestan servicios relacionados a otras empresas u organizaciones.
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Funciones
Los directores de publicidad planifican dirigen, coordinan y supervisan las operaciones de publicidad de las empresas u organizaciones.

Las principales funciones del director de publicidad son:
 
  • Planificar, dirigir y coordinar las actividades de publicidad y relaciones públicas de la empresa u organización.
  • Diseñar y planificar campañas publicitarias.
  • Diseñar la estrategia de publicidad.
  • Controlar la eficacia de la publicidad.
  • Negociar contratos de publicidad con clientes o con periódicos, emisoras de radio y televisión, organizaciones deportivas y culturales y agencias de publicidad.
  • Planificar y gestionar programas de información destinados a las autoridades, los medios de comunicación de masas y al público en general sobre los planes, logros y opiniones de la empresa u organización.
  • Dirigir y gestionar las actividades del personal de publicidad y relaciones públicas.
  • Establecer y gestionar presupuestos, controlar los gastos y asegurar la utilización eficiente de los recursos.
  • Establecer y dirigir los procedimientos operativos y administrativos.
  • Planificar y dirigir el trabajo diario.
  • Controlar la selección, formación y rendimiento del personal.
  • Supervisar la publicidad en la empresa u organización.
  • Determinar el presupuesto, relación y selección de agencias de publicidad y medios de comunicación.
Este profesional puede trabajar como director de publicidad de una empresa, llevando toda la publicidad de esta, o trabajar en agencias dedicadas a la publicidad para otras empresas u organismos.

El director de publicidad está al cargo de otros profesionales como el creativo publicitario, el técnico de cuentas de publicidad, el planificador de medios o el comprador de medios.

Para desarrollar correctamente su trabajo, tiene que trabajar conjuntamente con otros departamentos de la empresa, como el departamento de marketing, relaciones públicas o comercial.
Perfil profesional
Para ser director de publicidad es necesario poseer las siguientes aptitudes y capacidades:
  • Capacidad para trabajar en equipo.
  • Iniciativa.
  • Capacidad de liderazgo.
  • Buena comunicación.
  • Capacidad de organización y planificación.
  • Creatividad e imaginación.
  • Capacidad de síntesis, de atención y esfuerzo.
  • Espíritu crítico y analítico.
  • Aptitudes para la dirección de equipos.
  • Flexibilidad.
  • Capacidad de observación.
  • Memoria visual.
El dominio del inglés y conocimientos avanzados en informática de usuario son dos conocimientos transversales deseables para este profesional.
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Competencias
  • Aptitudes para la comunicación verbal.
  • Asesora al cliente sobre el mejor formato publicitario.
  • Capacidades organizativas.
  • Capaz de anticipar tendencias.
  • Capaz de responsabilizarse en la toma de decisiones.
  • Curioso.
  • Dirige un equipo.
  • Eficiente.
  • Elabora informes anuales y material publicitario.
  • Extrovertido.
  • Flexible.
  • Habilidad para la negociación.
  • Habilidad para motivar.
  • Habilidades sociales.
  • Imaginativo.
  • Planifica y coordina campañas publicitarias.
  • Planifica, coordina y publicita conferencias y exhibiciones.
  • Responsable del estilo general de la publicidad.
  • Supervisa campañas publicitarias.
  • Toma decisiones en materia de precio, denominación de productos, packaging y publicidad.
  • Toma decisiones.
  • Una mentalidad abierta.
Estudios
A continuación se relacionan algunos de los estudios que permiten ejercer esta profesión. Hay que tener en cuenta que, dependiendo del ámbito de especialización, es posible que se tenga que complementar la formación con otros cursos más específicos del sector. La formación continua es un aspecto clave para la mejora profesional.
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