Técnico en Formación de Portavoces: El Gabinete de Prensa

Destinatarios:

Directivos y mandos intermedios con responsabilidades corporativas;

Directores de recursos humanos, imagen y comunicación;

Responsables de comunicación política;

Descripción:

La comunicación pública es una actividad que responde a diversos criterios de acción comunicativa. Conocerlos en profundidad es un requisito básico para lograr realizar buenas presentaciones determinar el alcance de una presentación, las intenciones de partida y los recursos disponibles para reconducirla hacia el lugar deseado por el emisor.

El gabinete de prensa tienen como objetivo convertir a la empresa en una fuente creíble de información, de forma que se favorezca su actividad principal; esto se consigue de forma paulatina y acumulativa, es decir, incrementando progresivamente la notoriedad de las actividades que se comunican.

El lobby es un grupo de presión formado por personas con gran influencia y poder, sobre todo político o económico.

La comunicación política expresa las intenciones de las acciones futuras o pasadas que regulan las relaciones sociales, en un sentido justificativo, es decir, como opción libremente elegida con un fin definido.

Unidad 1

La comunicación pública: presentaciones eficaces

1. Fundamentos de la comunicación pública

1.1- La opinión pública

1.2- El líder de opinión

1.3- La disonancia cognitiva

1.4- Inducción a la acción

1.5- Características del público

1.6- Características del emisor

1.7- Características del discurso público

2. La puesta en acción: presentaciones eficaces

2.1- El miedo escénico

2.2- Medios técnicos e instalaciones

2.3- Fichas de apoyo

2.4- Imagen personal

2.4-1. La voz

2.4-2. La comunicación no verbal

2.5- La planificación del discurso

2.5-1. ¿Cómo captar la atención del público?

2.5-2. ¿Cómo mantener la atención del público?

2.5-3. ¿Cómo concluir con éxito?

2.6- La intención comunicativa

2.6-1. Funciones comunicativas principales

2.6-2. Funciones comunicativas secundarias

3. Enseñanzas comunicacionales

4. Referencias

Unidad 2

La comunicación periodística y política

1. Breve historia de los efectos que los medios de comunicación de masas ejercen sobre las personas

2. La comunicación periodística

2.1- El gabinete deprensa

2.2- Técnicas de comunicación periodística 2.2.Entrevista

2.2-2. Rueda de prensa 2.2-3. Nota de prensa

2.2-4. Lanzamiento de productos o servicios

2.2-5. Encuentros personalizados y viajes de familarización

2.2-6. Auditorias informativas

2.2-7. Servicio de estudios y documentación

2.3- La figura del portavoz

2.3-1. Pautas a seguir durante la comparecencia en Medios

2.3-1.1. La radio: el medio caliente

2.3-1.2. La televisión: la importancia de la imagen

2.3-1.3. Sesiones fotográficas: el lenguaje del instante

3. Relaciones institucionales: el lobby

3.1- Organizar un lobby

4. La comunicación política

4.1- Comunicar ideología

4.2- La opinión pública

4.2-1. La exposición selectiva

4.2-2. La disonancia cognoscitiva

4.2-3. La espiral del silencio

4.2-4. La canalización de la opinión pública

4.2-5. El rumor 4.3- La campaña de comunicación política

4.3-1. La investigación

4.3-2. El plan estratégico

4.3-3. El plan táctico

4.3-4. La realización

4.3-5. Control y evaluación

4.3-6. Secuencia de actividades

5. Enseñanzas comunicacionales

Referencias al capítulo