Postgrado en Márketing y Comunicación de Moda
PRÓXIMAS CONVOCATORIAS:
De octubre de 2011 a Febrero de 2012.
Las clases se impartirán los viernes, de 17h a 22h, y los sábados, de 9h a 14h.
De Marzo de 2012 a Julio de 2012.
Las clases se impartirán los lunes, miércoles y jueves, de 19h a 22h.
El Postgrado en Marketing y Comunicación de Moda tiene como objetivo principal formar a futuros profesionales que sepan identificar, evaluar y seleccionar las oportunidades del mercado, estableciendo estrategias óptimas en el ámbito de la comunicación y la imagen de marca, en un sector en el que la innovación es continua y muy competitiva.
Presentación
La industria de la moda está sujeta a continuas modificaciones caracterizadas por la existencia –tanto a nivel de fabricante como de distribuidor o detallista- de empresas y establecimientos comerciales de diferentes tamaños y recursos. Definir sistemas de gestión y estrategias de marketing, comunicación y publicidad para organizaciones tan diferentes es una labor compleja, teniendo en cuenta además factores externos a las mismas como la globalización de los mercados y competitividad en precios debidos a la aparición de nuevas fórmulas de distribución.
Todo ello exige profesionales expertos en la gestión y el marketing de empresas del sector de la moda, con los conocimientos y habilidades necesarios para encontrar nuevos caminos que les permitan gestionar con éxito las empresas del sector, así como determinar aquellos mercados y segmentos en los que la empresa pueda atender la demanda de artículos de moda de forma superior a sus competidores, capaces de desarrollar el marketing mix más apropiado y que haga de sus productos y servicio el preferido por los clientes.
Objetivos
Formar a futuros profesionales que sepan identificar, evaluar y seleccionar las oportunidades del mercado, estableciendo estrategias óptimas en el ámbito de la comunicación y la imagen de marca, en un sector en el que la innovación es continua y muy competitiva. Profesionales capaces de posicionar un producto en el mercado, y darlo a conocer, ya sea mediante campañas publicitarias, a través de la prensa o con la organización de un evento.
Precio:
Importe total: 3.915 euros
Consultar formas de pago
Titulación
Postgrado en Marketing y Comunicación de Moda, diploma otorgado por la Escuela Superior de Diseño y Moda Felicidad Duce.
METODOLOGÍA
Sesiones teórico-prácticas, impartidas por profesionales del sector
Análisis de casos prácticos
Conferencias coloquio a cargo de profesionales de la Moda
Visitas a empresas del sector
Asistencia a Ferias, Exposiciones, Museos y Eventos relacionados con el mundo de la Moda
Datos del curso
- Tipo:Posgrado
- Modalidad:Presencial
- Lugar:Barcelona
Actualmente somos la única Escuela privada que imparte Est...
08006 Barcelona
Temario del curso:
La duración del Postgrado es de 18 créditos (180 horas), repartidas en 150 horas de clase lectiva y 30 horas destinadas a tutorías y visitas a empresas y ferias del sector.
MÓDULO I: Marketing de la Moda - 5 créditos
Introducción al marketing de la moda
Estructura del mercado de la moda
La segmentación y el posicionamiento del mercado de la moda
El consumidor del producto moda
La investigación de mercados en el marketing de la moda
Política de producto
Política de precios
Política de distribución
Política de comunicación y de promoción
La comercialización del producto moda
Estrategias de marketing de la moda
La planificación de marketing de la moda
MÓDULO II: Comunicación de la Moda: Procesos y Estrategias. - 5 créditos
El sector textil y de la confección. Situación y tipología de empresas
El proceso de comunicación
La comunicación como función corporativa
La comunicación en el marketing mix
La estrategia de comunicación
Gestión del presupuesto. Caso práctico.
Acciones de comunicación "below the line"
Relación con la prensa
Publicity
Marketing directo
Retail marketing
Trade marketing
Actos y eventos
Internet
El producto como elemento de comunicación: packaging/etiqueta
Endorsements. Celebrities
Street marketing
Patrocinios
Product placement
MÓDULO III: Publicidad de la Moda - 5 créditos
Introducción
La publicidad en la moda: sectores y necesidades
Diferentes formas de comunicación corporativa en la moda. Sus características básicas y métodos de actuación.
La marca
La marca y sus procesos: búsqueda, creación e implementación.
Los conceptos publicitarios
La publicidad de la moda en función de los sectores
La publicidad de la moda en función de la marca
Los tres grandes conceptos publicitarios: “above line, below the line, on line”.
La publicidad en las estrategias “push” y “pull” de marketing
El mercado publicitario
Funcionamiento del mercado publicitario
Medios y soportes publicitarios: sus ventajas e inconvenientes para la moda.
La creatividad publicitaria
Estrategia, los pasos previos a la creación publicitaria
La creatividad en la moda
El briefing y su porqué
El eslogan en la moda
Características que debe reunir un anuncio o campaña
Decisiones de importancia
Medios: parámetros de análisis
Criterios económicos de clasificación de medios y soportes
Elección de medios y soportes por afinidad
Publicidad de marca versus publicidad de producto
Los 10 mandamientos de la publicidad
La publicidad y el posicionamiento
La gestión del presupuesto y sus posibilidades
Las fórmulas de elaboración del presupuesto publicitario
La gestión e inversiones de publicidad en las marcas de moda grandes, medianas y pequeñas
Otras formas publicitarias
La publicidad de la promoción de ventas
Las herramientas de publicidad en el patrocinio
Las herramientas de publicidad en las relaciones públicas
Algunas consideraciones sobre la publicidad en el merchandising
MÓDULO IV: Trabajo de Investigación - 3 créditos
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