Postgrado en Community Manager y Social Media

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MODULO I. COMMUNITY MANAGER
TEMA 1. LA FIGURA DE UN COMMUNITY MANAGER

   1. ¿Qué es un Community Manager?
   2. ¿Cuáles son las tareas de las que se encarga un Community Manager?
   3. Habilidades, aptitudes y actitudes del Community Manager
   4. El día a día de un Community Manager
   5. Conozcamos a algunos Community Manager de la empresa Española
   6. Evaluación de las funciones y responsabilidades actuales de un Community Manager
   7. Definir las metas de un Community Manager
   8. Tipos de Community Manager

TEMA 2. CASOS DE ÉXITO

   1. Estrategias de éxito en las redes
   2. ¿Qué audiencia tienen las redes sociales?
   3. Casos de afinidad entre marca y usuario
   4. La marca aprende a través de la experiencia de usuario. Crowdsourcing
   5. MarKeting Viral

TEMA 3. REDES SOCIALES

   1. Evolución de las redes sociales

TEMA 4. REDES SOCIALES PROFESIONALES

   1. Cómo utilizar LinKendin para atraer negocio a tu empresa. Cómo contactar con potenciales clientes
   2. Los elementos de una buena recomendación en LinKendin
   3. Otras redes profesionales. Xing

TEMA 5. BLOG

   1. ¿Qué es un Blog?
   2. El Blog como herramienta de MarKeting en la empresa
   3. Una propuesta concreta para implantar un Blog corporativo (análisis estratégico)
   4. Cómo dirigirse, contactar y captar la atención de un Blogger
   5. Estrategias de crecimiento de un Blog
   6. Plataformas de los Blogs: Livejournal, Blogger, WordPress, Tecnhorati.
   7. Los Blogs y los foros más importantes de España
   8. Herramientas avanzadas de Monitorización
   9. Tipos de Blogs

TEMA 6. MICROBLOGGING

   1. Twitter, lo buenos si es breve, dos veces bueno
   2. Herramientas para optimizar el uso de twitter
   3. Cómo hacer crecer tu marca en Twitter
   4. Otros sistemas de Microblogging (Jaiku, YouAre…)

TEMA 7. SINERGIA DE LAS REDES SOCIALES

   1. Cómo conectar diversas redes para ahorrar tiempo y recursos: LinKendin, Twitter, Facebook y Blogs

TEMA 8. WIKIS Y WIKIPEDIA

   1. La Wikipedia como fuente de información libre y universal
   2. Definición de Wiki
   3. La incorporación de los Wikis en el mundo empresarial

TEMA 9. SINDICACIÓN DE CONTENIDOS Y PODCASTING

   1. Cómo la sindicación de contenidos beneficia al tráfico de nuestra página. RSS
   2. Qué es un podcast y cómo utilizarlos

TEMA 10. PLATAFORMAS DE VÍDEO

   1. Cómo aprovechar al máximo las herramientas en Youtube
   2. El posicionamiento en Youtube
   3. Otras plataformas de vídeo

TEMA 11. PLATAFORMAS DE FOTOGRAFÍA

   1. Cómo utilizar las plataformas de fotografía en beneficio para nuestra marca o producto
   2. Flickr y Panoramio

TEMA 12. CÓMO ANIMAR UNA COMUNIDAD ONLINE

   1. Trucos para animar una Comunidad Online
   2. Estrategias de participación en las redes sociales
   3. La voz de la empresa o la marca

TEMA 13. LA RUMOROLOGÍA

   1. Situaciones de crisis en la red: los hoax
   2. Cómo atajar el problema

TEMA 14. REPUTACIÓN ONLINE

   1. Gestión de tu reputación online
   2. Herramientas y consejos para monitorizar online
   3. Branding digital ¿Qué dicen de tu marca en Internet?
   4. Creación de un sistema de escucha/alertas.
   5. Importancia de opiniones en la red

TEMA 15. LAS LICENCIAS EN LA RED

   1. La propiedad intelectual en la red, las redes sociales y en los Blogs
   2. Licencias. Creative Commons
   3. Valores de la Web 2.0 y normas de conducta básica

TEMA 16. CÓMO MEDIR Y EVALUAR LOS RESULTADOS EN BASE A INDICADORES CLAVE (KPI´S)

   1. ¿Qué y cómo se puede medir?
   2. Analítica Web

TEMA 17. DEFINICIÓN E IDENTIFICACIÓN DE LAS DIFERENTES COMUNIDADES

   1. ¿Qué es una comunidad?
   2. Factores clave en el desarrollo de una comunidad virtual
   3. Análisis de las principales comunidades: fines y herramientas
   4. Facebook - Guía de Facebook
   5. Twitter - Guía de Twitter
   6. Youtube - Guía de Youtube
   7. Tuenti - Guía de Tuenti

MODULO 2: MARKETING DIGITAL, REDES SOCIALES Y WEB 2.0
TEMA 1. VIEJAS NORMAS DEL MARKETING Y DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

   1. Introducción
   2. La publicidad como un nicho financiero de recursos inútiles
   3. El marketing unidireccional de interrupción
   4. Antiguas normas del marketing
   5. Las relaciones públicas y la prensa
   6. Aún importan los medios
   7. Las notas de prensa
   8. Antiguas normas de las relaciones públicas
   9. Ignore las viejas normas del juego

TEMA 2. NUEVAS NORMAS DEL MARKETING Y DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

   1. La teoría de la Larga cola
   2. La importancia del contenido
   3. Nuevas normas del marketing y de las relaciones públicas
   4. Afinidad entre el marketing y las relaciones públicas en la Web

TEMA 3. LOS COMPRADORES

   1. Introducción
   2. El marketing adecuado ante un mundo nuevo por explorar
   3. Deje que el mundo le conozca
   4. ¿Qué información demanda el consumidor
   5. Prototipo de comprador
   6. La clave es pensar como un editor
   7. Sea directo al contar la historia de su empresa
   8. Permita que el contenido motive la acción
   9. El contenido posiciona a una empresa como líder de ideas

TEMA 4. LA AUDIENCIA A LA QUE SE DIRIGEN LOS MEDIOS SOCIALES

   1. Introducción
   2. Medios sociales
   3. La búsqueda de empleo en las redes sociales
   4. Los blogs ¿Son lugares valiosos?
   5. Participe en foros en línea
   6. El lugar que ocupa en los foros
   7. Wikis

TEMA 5. CONTAR SU HISTORIA A MILLONES DE SEGUIDORES A TRAVÉS DE LOS BLOGS

   1. Introducción
   2. Aspectos básicos del blog
   3. Entender los blogs
   4. Los usos de los blogs
   5. Investigar los blogs
   6. Intervenir en los blogs
   7. Trabajar con los blogueros que hablan de ti
   8. Acceder a los blogueros
   9. El poder de los blogs

TEMA 6. MOTIVAR LA ACCIÓN CON EL AUDIO Y EL VÍDEO

   1. Introducción
   2. Digg
   3. Destacar entre los demás
   4. Contenido de audio en la Web
   5. El control vuelve a los músicos
   6. Grammar girl

TEMA 7. LAS NUEVAS NORMAS DE LAS NOTAS DE PRENSA

   1. Introducción
   2. Notas de prensa en la Web

TEMA 8. LA Web NOS AFECTA A TODOS

   1. Introducción
   2. Vigilar la explosión viral en los blogs
   3. Poner al alcance del mundo
   4. ¿Qué puede usted regalar para crear una divulgación mundial?
   5. El entusiasmo viral
   6. Noticias explosivas. La mejor opción del marketing viral

TEMA 9. LOS CONTENIDOS EN LA Web

   1. Introducción
   2. Incidencia política en la Web
   3. En qué se centran los sitios Web de éxito
   4. Ampliar fronteras
   5. Unir todo con contenido
   6. Crear sitios Web

TEMA 10. CREAR SU PROPIA ESTRATEGIA DE MARKETING Y RELACIONES PÚBLICAS

   1. Introducción
   2. Establecer los objetivos de la empresa
   3. Prototipos de comprador
   4. Perfiles del prototipo de comprador
   5. Acercarnos a los cargos directivos
   6. ¿Qué importancia tiene establecer los prototipos de comprador?
   7. La jerga del comprador
   8. ¿Qué quiere que los consumidores piensen de su empresa?
   9. Llegar a los compradores
  10. Obama, el ejemplo a seguir

TEMA 11. CREDIBILIDAD EN LÍNEA

   1. Introducción
   2. ¿Cómo desarrollaremos contenido líder en el mercado?
   3. Crear contenido interesante
   4. El poder de la información
   5. Otros líderes expertos

TEMA 12. LA COMUNICACIÓN CON LOS COMPRADORES

   1. Introducción
   2. ¿Cómo hemos llegado a esto?
   3. Escribir de manera eficaz

TEMA 13. EL PROCESO DE COMPRA INFLUENCIADO POR EL CONTENIDO Web

   1. Introducción
   2. Clasificar a los compradores
   3. Mecanismos principales de su sitio Web dirigidos a los compradores
   4. Diríjase a un nicho específico a través de las fuentes RSS
   5. Vincular el contenido al ciclo de ventas directamente
   6. Algunas consideraciones más
   7. Modelo de marketing de código abierto

TEMA 14. EL MARKETING EN LAS REDES SOCIALES

   1. Introducción
   2. Facebook
   3. MySpace
   4. Twitter
   5. Promoción personal en las redes sociales
   6. Cuidar la relación con tus fans
   7. La red social adecuada para su marca
   8. Abarcar todas las redes sociales es imposible
   9. Saca el máximo partido de las redes sociales
  10. Tome la iniciativa

TEMA 15. LLEGAR A LOS COMPRADORES A TRAVÉS DEL BLOG

   1. Introducción
   2. Los blogueros
   3. Guía de blogs
   4. Principios básicos del blog
   5. Adorne su blog
   6. Crear una audiencia
   7. Las etiquetas

TEMA 16. INTRODUCCIÓN AL VÍDEO Y POSCASTING

   1. Introducción
   2. El vídeo
   3. Las cámaras Flip
   4. Nuestros primeros pasos con el vídeo
   5. Podcasting
   6. Su podcast es mi audio

TEMA 17. LLEGAR DIRECTAMENTE A LOS COMPRADORES UTILIZANDO LAS NOTAS DE PRENSA

   1. Introducción
   2. ¿Qué estrategia desarrollaremos?
   3. Los servicios de distribución para publicar notas de prensa
   4. Palabras clave y frases utilizadas por el comprador
   5. Incluir etiquetas adecuadas de medios sociales
   6. Lo que es importante para los medios, también lo es para sus clientes

TEMA 18. LA SALA DE PRENSA EN LÍNEA

   1. Introducción
   2. Su sala de prensa en línea y los motores de búsqueda
   3. Habilidades recomendadas en las salas de prensa
   4. Dirigida a los periodistas, clientes, blogueros y empleados
   5. Las fuentes RSS en su sala de prensa en línea

TEMA 19. UTILIZAR LAS NUEVAS NORMAS PARA LLEGAR A LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

   1. Introducción
   2. Los mensajes enviados de forma generalizada son Spam
   3. Las relaciones con los medios de comunicación tienen nuevas normas
   4. Los blogs en las relaciones con los medios de comunicación
   5. La divulgación de ideas
   6. ¿Cómo llegamos a los medios de comunicación?

TEMA 20. EL MARKETING DE LOS MOTORES DE BÚSQUEDA

   1. Introducción
   2. Ser el primero en los resultados de Google
   3. Optimizar el motor de búsqueda
   4. La larga cola de las búsquedas
   5. Originalidad
   6. Motivar la acción a través de las páginas de destino de la Web
   7. En un mercado dividido ¿Cómo es el marketing de los motores de búsqueda?

TEMA 21. CONSIDERACIONES FINALES

   1. Rechazar lo que no le interesa y obtener ayuda de lo que uno necesita
   2. ¿Qué le debe preguntar a una agencia?
   3. Departamento jurídico
   4. Incorporar un periodista en el equipo de la empresa
   5. Los compañeros de trabajo y su jefe