EUNCET Business School - UPC

Posgrado Marketing Online

EUNCET Business School - UPC

Posgrado
Presencial
150 Horas
  • Terrassa (Barcelona)
consultar precio

Posgrado Marketing Online

Descripción

Un entorno extraordinariamente competitivo como el actual donde internet juega como factor estratégico clave, plantea nuevos retos a los directivos y mandos de los departamentos de marketing y comunicación. Este programa permite a los profesionales de marketing conocer el potencial que esconden los entornos digitales y al tiempo saber cómo integrarlo, con las herramientas adecuadas, dentro de su estrategia de marketing y comunicación, capacitando en aquellas competencias y habilidades necesarias para de entender, crear, comunicar y ofrecer valor añadido al cliente en entornos digitales.



Este posgrado forma parte de la oferta Executive Modular, por lo que una vez finalizado puedes proseguir tu formación con el Máster en Dirección de Marketing o el Executive MBA.



 

Temario

ASIGNATURA: Ecosistemas de marketing online y plan de marketing digital
Profesor: Xavier Lamote, Miguel Ángel Trabado
a. Evolución del entorno online y de la web: del 1.0 al 3.0.
b. Los grandes ciclos del entorno digital hasta hoy.
c. Nuevos conceptos y realidades. Nuevas relaciones.
d. Aspectos críticos del MK Digital, procesos de venta y funnel.
e. Planteamiento estratégico y conceptos clave de negocio
f. El cliente como centro del proceso. Nuevos perfiles, roles, proceso decisiones. De las 4p's a 4c's a 4e's.
g. Identidad vs Imagen. Marca.
h. Estrategia y Campaña Online y Marketing Plan Blended: alineamiento y encaje.
i. Perfiles profesionales en RS.
j. Competitividad y atributos de valor. Introducción al Pricing.
k. El marketing como integración de relación offline y transmedia con el cliente.

ASIGNATURA: Diseño y planificación integral del website
Profesor: Jorge Zuluaga, Eva Snijders, Ana Riesco
a. Comunicaciones: un viaje desde el XX al siglo XXI. Comunicaciones hoy.
b. Storytelling: ¿Qué es? ¿Cómo funciona?
c. El Modelo de Comunicación del Storytelling: elementos y dinámicas
d. El proceso de Storytelling: StoryHarvesting, StoryListening, StoryMapping, StoryShaping, Storytelling, StoryQuestioning.
e. Los profesionales de la comunicación como narradores. El futuro de las relaciones entre los medios de comunicación, marcas, contenidos y audiencias: Publicidad Nativa, Content Marketing, Brand content y otros TrendingTopics...

ASIGNATURA: Comportamiento del cliente en entornos digitales
Profesor: Guillem Ricarte
a. El consumidor de hoy y de mañana. Cómo estudiar el comportamiento del consumidor. Introducción a la investigación de mercados. El nuevo consumidor.
b. El consumidor digital. El consumidor multicanal. Las redes sociales: qué son y cómo impactan. El consumidor segmentado.

ASIGNATURA: e-mail marketing
Profesor: Jordi Sacristán
a. El e-mail marketing y sus aspectos clave. Importancia dentro de la estrategia de marketing online de la empresa. Efectividad del medio. Ventajas e inconvenientes. Relación con el ROI de la campaña.
b. La lista de distribución: marco legal (LOPD), captación de los datos, Double Opt in, spam. La buena idea de la segmentación de la base de datos.
c. Diseño de un e-mail efectivo: formato, layout, branding, mailings responsivos. Ejemplos y análisis en grupo de campañas de éxito y no tan exitosas.
d. Cómo incrementar las posibilidades de apertura: Header atractivo, contenido, Call to action, frecuencia y día de envío.
e. El e-mail y la newsletter: parecidos razonables.
f. Herramientas de utilidad: Mailchimp, Smartfocus, Mailrelay, Mailifly, Campaign Monitor, etc. Métricas a tener en cuenta y evaluación de resultados.

ASIGNATURA: Marketing de buscadores
Profesor: Jordi Sacristán, Jorge Zuluaga
a. La lógica del marketing: branding, posicionamiento, el marketing digital dentro de la estrategia global de marketing de la empresa.
b. Publicidad Online: actores y principales conceptos de planificación y métricas de seguimiento.
c. Planificación de campañas: Adserver y campañas de display, Adsense y cómo ganar dinero, Real Time bidding y el presente del Display, formatos y consejos de banners, Landing page y el factor clave de éxito o fracaso. Ejemplos de campañas.
d. Plan de medios: diferencia entre SEO y SEM, marketing de buscadores, Adwords, Google y todo su universo (GDN...), La guerra de la publicidad online.
e. Estrategias recomendables: qué hacer con las cookies, marketing de afiliación, Retargeting, Behavioural Targeting y Customer Journey.

ASIGNATURA: Social Media Manager. Community manager. Herramientas principales
Profesor: Gerard Comas, Oscar Vidal, Alex López, Miguel Angel Trabado
a. Conceptos básicos de SM, entorno y evolución.
b. Tipos de Redes y estrategias en base al canal y la empresa.
c. Lectura y análisis de datos.
d. Campañas basadas en CPC.
e. Herramientas básicas de gestión.
f. Herramientas básicas de análisis.
g. Herramientas avanzadas de gestión.
h. Herramientas avanzadas de análisis.
i. Cómo configurar una campaña en Lin, Fb, Tw, Instagram, TouTube...

ASIGNATURA: Social CRM. Analítica web y ROI
Profesor: Oscar Vidal
a. Métricas, influencia, ratios, conversiones.

ASIGNATURA: Cloud y productividad digital
Profesor: Xavier Camarillas
a. El método GTD como metodología de mejora de productividad: introducción al método GTD, la recopilación, el procesamiento, la organización, la revisión, la ejecución y cómo nos puede ayudar el método GTD.
b. Time Boxing como el complemento perfecto al método GTD: introducción a la técnica Time Boxing, maximizar el control y concentración evitar la pro-crastinación y completar más tareas.
c. Otros métodos y consejos interesantes: Pareto 80 /0 20, Una cosa entra y otra sale, Técnica Pomodoro, La papelera es tu amiga, Firewall de distracciones, Entrar en la zona, Limita las distracciones, Aprende a decir que no.
d. Gestión de proyectos: Memoria de Trabajo 5 a 9, Proyectos en 5 pasos.
e. Modelos de visión: el modelo de cuatro (4) criterios, el modelo triple y el modelo de seis (6) niveles.
f. ¿Cómo empezar el día? Evadir a los ladrones de tiempo
g. Gestión eficiente del correo electrónico: el promedio de uso del correo electrónico y su mal uso.
h. Herramientas y plataformas: introducción a las herramientas y plataformas existentes. Herramientas para la gestión del tiempo y aumento de productividad.
i. Productividad y eficiencia empresarial. Las nuevas tecnologías: nuestro mejor aliado.

ASIGNATURA: Mobile Marketing
Profesor: Albert Lorente
a. Mobile World, Mobile Marketing y estrategias.
b. Mobile Advertising.
c. Proximity Marketing: NFC, Bluetooth y GSM.
d. Geolocation.
e. Mobile Technologies: AR, VR, Códigos bidimensionales y Couponing.
f. Mcommerce
g. App

ASIGNATURA: e-commerce & e-business
Profesor: Toni Rosselló
a. Mecanismos e ideas básicas.
b. Creación de la plataforma web: herramientas disponibles, formas de pago, seguridad digital y confianza.
c. Logística: mensajería, almacenaje y picking y Drop shipping.
d. Marketing y posicionamiento.
e. Puntos clave para el éxito: Cómo conseguir ventas, Financiación, Diferenciación y fidelización.
f. Legislación: pasos legales previos y la venta internacional.
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Destinatarios

•Directivos del departamento de marketing y comunicación que quieren actualizarse o ampliar los conocimientos en esta área para poder diseñar, desarrollar y analizar sus campañas de marketing digital.

•Cargos intermedios en el departamento de marketing y comunicación (Product Managers, Brand Managers, Jefes de RRPP y Comunicación...) que quieren mejorar profesionalmente a través de la adquisición de habilidades y conocimientos específicos en entornos online.

•Responsables de agencias de publicidad, comunicación, SMMs y CMs.

•Profesionales del ámbito de la tecnología con voluntad de desarrollarse en la gestión de la comunicación y el marketing en entornos digitales.

•Directivos y profesionales de otros departamentos, gerentes y empresarios, con experiencia profesional, interesados en el marketing y la comunicación.

•Consultores o asesores que buscan adquirir o actualizar conocimientos y aplicaciones en los campos del marketing y la comunicación digital.

•Emprendedores, para los que Internet es un factor clave en su estrategia de proyección y crecimiento empresarial.
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Requisitos

Requisitos de admisión Los alumnos deben de disponer de título universitario (licenciado, ingeniero, diplomado, ingeniero técnico) o acreditar experiencia profesional de al menos 3 años.

Para poder acceder al proceso de admisión, los candidatos deberán de presentar una carta de motivación y el currículum vítae actualizado.

Metodología

El método pedagógico del Posgrado en Marketing on-linees innovador en sí mismo, combinando diferentes recursos y materiales con el objetivo que los alumnos aprovechen al máximo el programa.

Por un lado, incluye sesiones teóricas donde los participantes adquieren los conocimientos necesarios para desarrollar su proyecto profesional. Por otro lado, se desarrollaran sesiones prácticas con la metodología de ?Learningbydoing?, donde los estudiantes trabajaran con análisis de casos, simuladores de negocio y ?Workshops?. Todas estas herramientas generaran ideas y conocimientos que aportaran un entorno de debate enriquecedor.

Nuestra metodología de trabajo orienta al alumno a la aplicación inmediata de las competencias adquiridas.

Campus Virtual
Los alumnos de este posgrado tendrán acceso al campus virtual, una eficaz plataforma de trabajo y comunicación entre alumnos, profesores, dirección y coordinación del curso.

Idiomas en los que se imparte

Castellano.

Horario/Turno

Viernes 16:00 a 21:00 h - Sábado 09:00 a 14:00 h.

Duración

Duración: 150 horas - 25 ECTS.
Fecha inicio: 17/03/2017.

Lugar donde se imparte el curso

Centro de impartición: Euncet Business School. Terrassa.

Objetivos


  • Desarrollar capacidades analíticas y directivas exigidas por el actual entorno empresarial en la toma de decisiones en el área de marketing digital.

  • Proporcionar a los participantes unos conocimientos prácticos, útiles y totalmente actualizados en materia de gestión y dirección de marketing digital.

  • Saber integrarla visión y los objetivos corporativos a las estrategias, políticas y acciones digitales de la empresa, así como en los equipos y canales de venta.

  • Conocer las actuales herramientas de gestión de marketing y relaciones, para desarrollarse en la sociedad de la información actual.

  • Adquirir los conocimientos, habilidades y capacidades necesarias para el diseño, aplicación y análisis de un plan de marketing digital.

  • Desarrollar las capacidades y competencias estratégicas y directivas para ejercer la función de la dirección de marketing digital en entornos complejos y de incertidumbre.

  • Facilitar una visión creativa que permita



Titulación obtenida

Posgrado en Marketing on-line por la Universitat Politècnica de Catalunya (UPC).
Posgrado en Marketing on-line por la Euncet Business School.

Promociones

Becas y convenios

Asesoramos sobre las diferentes becas y ayudas de las que te puedes beneficiar. Asimismo, disponemos de convenios con entidades bancarias que ofrecen condiciones muy ventajosas para ayudarte en tu formación. Consulta con nuestro equipo asesor.

•UPC Alumni: 5% de descuento.

•Premium Alumni UPC, CECOT y CENTREM: 10 % de descuento.

•Empresas asociadas a la CECOT y a CENTREM: 15% de descuento.

•Bonificación Permiso Individual de Formación (PIF): para empleados en régimen general de la Seguridad Social, se pueden bonificar las horas concurrentes al horario laboral.

•Préstamo flexible: con Caixa d'Enginyers y con Banco Santander.

•Parados: 15% de descuento.

•Autónomos: 10 % de descuento.

Precio

A consultar.

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