Posgrado en Marketing (ICT-UPC)
Los alumnos que dispongan de la titulación adecuada y quieran optar a la titulación de posgrado por la UPC deberán superar con éxito la evaluación de la realización y presentación del Plan de Marketing y de Distribución según el posgrado realizado.
Para optar a la titulación de máster por la UPC deberá realizarse un proyecto de fin de curso. El proyecto consiste en un trabajo de 100 horas de dedicación por parte del alumno, en el cual se desarrolla un tema relacionado con las materias tratadas a lo largo del curso y de acuerdo con los intereses del participante y/o de su empresa. Este proyecto está guiado por un tutor profesor de la Universitat Politècnica de Catalunya.
Datos del curso
- Tipo:Posgrado
- Modalidad:Presencial
- Lugar:Barcelona
- Duración:175 Horas
08018 Barcelona
También está concebido para personas que, a pesar de no tener experiencia, por su preparación teórica puedan seguir el programa y deseen iniciarse profesionalmente en el ámbito comercial: licenciados o diplomados, ingenieros técnicos de grado medio o superiores.
Temario del curso:
MARKETING
Política y estrategia de empresa
-Visión, misión y política de empresa
-Análisis interno
-Análisis competitivo
-Formulación de la estrategia
Investigación de mercados
-Información como herramienta de gestión
-Qué hace falta saber del mercado y de los clientes
-Plan de investigación como apoyo del Plan de Marketing y del Plan de I+D
-Tipos y fuentes de información
-Las técnicas de investigación y sus aportaciones principales
Estategias de marketing
-Diagnosis y análisis DAFO
-Definición del producto
-Segmentación y público objetivo
-Estrategia de diferenciación y posicionamento
-Marketing interno
Marketing operativo
-Producto y marca
-Desarrollo y evolución del producto
-Concepto e importancia del precio
-Sistema de distribución
-Estructura de distribución
-Logística de la distribución
-Venta personal y marketing directo
-Publicidad y relaciones públicas
-Nuevas tendencias en marketing
Control de marketing
-Análisis e interpretación de estados financieros
-Métodos de evaluación de proyectos
-Viabilidad económica y financiera
-Proceso presupuestario
-Interrelación de las previsiones financieras
-Credit management
Marketing relacional
-Relación, retención y fidelización del cliente
-Plan de fidelización del cliente
-Customer Relationship Management (CRM)
Marketing de servicios
-Características de los servicios
-Planificación y desarrollo de los servicios: gama y ciclo de vida
-Oportunidades y amenazas
-Estrategias y tácticas de marketing
Marketing industrial y de productos tecnológicos
-Diagnosis del entorno actual
-Investigación de mercados industriales
-Marketing en el sector industrial
-Marketing de productos tecnológicos
Marketing internacional
-Entorno internacional
-Mercados internacionales
-Estrategias de internacionalización de las empresas
Marketing gerencial
-Estrategias competitivas
-Gestión del ciclo de vida del producto
-Posicionamento estratégico
Habilidades directivas
-Lideraje
-Gestión del tiempo
-Gestión de conflictos
-Dirección y motivación de equipos de trabajo
e-business
-Impacto del e-business
-Introducción a las tecnologías de Internet
-Plataformas y aplicaciones
-Integración con los sistemas corporativos
Plan de marketing
-Análisis interno y externo
-Análisis DAFO
-Definición del producto
-Estrategia de distribución
-Fijación de precios
-Estrategia de comunicación y promoción
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