Master en Periodismo y Comunicación Digital

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MODULO I. PERIODISMO DIGITAL
TEMA 1. LOS MEDIOS DIGITALES Y EL PERIODISMO DIGITAL
Introducción
El hipertexto
La imagen digital
Trabajar con imágenes digitales
La convergencia digital
TEMA 2. DISEÑO DEL PERIÓDICO DIGITAL
Introducción
Pautas previas
Fases de la edición
Usabilidad y satisfacción
Tipografía y legibilidad
Textos y navegación
TEMA 3. ASPECTOS LEGALES DEL PERIODISMO DIGITAL
Introducción
La Propiedad intelectual
Derechos morales y patrimoniales
Derechos de autor en Internet
Marketing, publicidad y comercio en Internet
TEMA 4. FUENTES DEL PERIODISMO DIGITAL
Introducción
Agencias de noticias
Medios tradicionales
Medios on-line
Buscadores
Weblogs y confidenciales
TEMA 5. TRATAMIENTO DE CONTENIDOS
Introducción
Los sujetos de la información
La noticia en Internet
TEMA 6. HERRAMIENTAS DE PERIODISMO DIGITAL
Introducción
Editores de noticias y textos
Editores de imágenes
Editores de páginas Web
Animación digital
TEMA 7. GESTIÓN DEL CONOCIMIENTO
Introducción
Información y conocimiento
¿Qué es la gestión del conocimiento?
El medio digital
Calidad y normalización
TEMA 8. MARKETING Y PUBLICIDAD ONLINE
Introducción
www.euroinnova.es Información y matrículas: 958 050 200 Fax: 958 050 244
Master en Periodismo y Comunicación Digital
Identificar a la audiencia
Marketing interactivo
Captar clientes
Tipos de publicidad
MODULO II. MARKETING DIGITAL, REDES SOCIALES Y WEB 2.0
TEMA 1. VIEJAS NORMAS DEL MARKETING Y DE LAS RELACIONES PÚBLICAS
Introducción
La publicidad como un nicho financiero de recursos inútiles
El marketing unidireccional de interrupción
Antiguas normas del marketing
Las relaciones públicas y la prensa
Aún importan los medios
Las notas de prensa
Antiguas normas de las relaciones públicas
Ignore las viejas normas del juego
TEMA 2. NUEVAS NORMAS DEL MARKETING Y DE LAS RELACIONES PÚBLICAS
La teoría de la Larga cola
La importancia del contenido
Nuevas normas del marketing y de las relaciones públicas
Afinidad entre el marketing y las relaciones públicas en la Web
TEMA 3. LOS COMPRADORES
Introducción
El marketing adecuado ante un mundo nuevo por explorar
Deje que el mundo le conozca
¿Qué información demanda el consumidor?
Prototipo de comprador
La clave es pensar como un editor
Sea directo al contar la historia de su empresa
Permita que el contenido motive la acción
El contenido posiciona a una empresa como líder de ideas
TEMA 4. LA AUDIENCIA A LA QUE SE DIRIGEN LOS MEDIOS SOCIALES
Introducción
Medios sociales
La búsqueda de empleo en las redes sociales
Los blogs. ¿Son lugares valiosos?
Participe en foros en línea
El lugar que ocupa los foros
Wikis
TEMA 5. CONTAR SU HISTORIA A MILLONES DE SEGUIDORES A TRAVÉS DE LOS BLOGS
Introducción
Aspectos básicos del blog
Entender los blogs
Los usos de los blogs
Investigar los blogs
Intervenir en los blogs
Trabajar con los blogueros que hablan de ti
Acceder a los blogueros
El poder de los blogs
TEMA 6. MOTIVAR LA ACCIÓN CON EL AUDIO Y EL VÍDEO
Introducción
www.euroinnova.es Información y matrículas: 958 050 200 Fax: 958 050 244
Master en Periodismo y Comunicación Digital
Digg
Destacar entre los demás
Contenido de audio en la Web
El control vuelve a los músicos
Grammar girl
TEMA 7. LAS NUEVAS NORMAS DE LAS NOTAS DE PRENSA
Introducción
Notas de prensa en la Web
TEMA 8. LA WEB NOS AFECTA A TODOS
Introducción
Vigilar la explosión viral en los blogs
Poner al alcance del mundo
¿Qué puede usted regalar para crear una divulgación mundial?
El entusiasmo viral
Noticias explosivas. La mejor opción del marketing viral
TEMA 9. LOS CONTENIDOS EN LA WEB
Introducción
Incidencia política en la Web
En qué se centran los sitios Web de éxito
Ampliar fronteras
Unir todo con contenido
Crear sitios Web
TEMA 10. CREAR SU PROPIA ESTRATEGIA DE MARKETING Y RELACIONES PÚBLICAS
Introducción
Establecer los objetivos de la empresa
Prototipos de comprador
Perfiles del prototipo de comprador
Acercarnos a los cargos directivos
¿Qué importancia tiene establecer los prototipos de comprador?
La jerga del comprador
¿Qué quiere que los consumidores piensen de su empresa?
Llegar a los compradores
Obama, el ejemplo a seguir
TEMA 11. CREDIBILIDAD EN LÍNEA
Introducción
¿Cómo desarrollaremos contenido líder en el mercado?
Crear contenido interesante
El poder de la información
Otros líderes expertos
TEMA 12. LA COMUNICACIÓN CON LOS COMPRADORES
Introducción
¿Cómo hemos llegado a esto?
Escribir de manera eficaz
TEMA 13. EL PROCESO DE COMPRA INFLUENCIADO POR EL CONTENIDO WEB
Introducción
Clasificar a los compradores
Mecanismos principales de su sitio Web dirigidos a los compradores
Diríjase a un nicho específico a través de las fuentes RSS
Vincular el contenido al ciclo de ventas directamente
Algunas consideraciones más
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Master en Periodismo y Comunicación Digital
Modelo de marketing de código abierto
TEMA 14. EL MARKETING EN LAS REDES SOCIALES
Introducción
Facebook
My space
Twitter
Promoción personal en las redes sociales
Cuidar la relación con tus fans
La red social adecuada para su marca
Abarcar todas las redes sociales es imposible
Saca el máximo partido de las redes sociales
Tome la iniciativa
TEMA 15. LLEGAR A LOS COMPRADORES A TRAVÉS DEL BLOG
Introducción
Los blogueros
Guía de blogs
Principios básicos del blog
Adorne su blog
Crear una audiencia
Las etiquetas
TEMA 16. INTRODUCCIÓN AL VÍDEO Y PODCASTING
Introducción
El vídeo
Las cámaras Flip
Nuestros primeros pasos con el vídeo
Podcasting
Su podcast es mi audio
TEMA 17. LLEGAR DIRECTAMENTE A LOS COMPRADORES UTILIZANDO LAS NOTAS DE PRENSA
Introducción
¿Qué estrategia desarrollaremos?
Los servicios de distribución para publicar notas de prensa
Palabras clave y frases utilizadas por el comprador
Incluir etiquetas adecuadas de medios sociales
Lo que es importante para los medios, también lo es para sus clientes
TEMA 18. LA SALA DE PRENSA EN LÍNEA
Introducción
Su sala de prensa en línea y los motores de búsqueda
Habilidades recomendadas en las salas de prensa
Dirigida a los periodistas, clientes, blogueros y empleados
Las fuentes RSS en su sala de prensa en línea
TEMA 19. UTILIZAR LAS NUEVAS NORMAS PARA LLEGAR A LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Introducción
Los mensajes enviados de forma generalizada son Spam
Las relaciones con los medios de comunicación tienen nuevas normas
Los blogs en las relaciones con los medios de comunicación
La divulgación de ideas
¿Cómo llegamos a los medios de comunicación?
TEMA 20. EL MARKETING EN LOS MOTORES DE BÚSQUEDA
Introducción
Ser el primero en los resultados de Google
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Master en Periodismo y Comunicación Digital
Optimizar el motor de búsqueda
La larga cola de las búsquedas
Originalidad
Motivar la acción a través de las páginas de destino de la Web
En un mercado dividido, ¿cómo es el marketing de los motores de búsqueda?
TEMA 21. CONSIDERACIONES FINALES
Rechazar lo que no le interesa y obtener ayuda de lo que uno necesita
¿Qué le debe preguntar a una agencia?
Departamento jurídico
Incorporar u periodista en el equipo de la empresa
Los compañeros de trabajo y su jefe
MODULO III. COMMUNITY MANAGER
TEMA 1. LA FIGURA DE UN COMMUNITY MANAGER
¿Qué es un Community Manager?
¿Cuáles son las tareas de las que se encarga un Community Manager?
Habilidades, aptitudes y actitudes del Community Manager
El día a día de un Community Manager
Conozcamos a algunos Community Manager de la empresa española
Evaluación de las funciones y responsabilidades actuales de un Community Manager
Definir las metas de un Community Manager
Tipos de Community Manager
TEMA 2. CASOS DE ÉXITO
Estrategias de éxito en las redes
¿Qué audiencia tienen las redes sociales?
Casos de afinidad entre marca y usuario
La marca aprende a través de la experiencia de usuario. Crowdsourcing
Marketing viral
TEMA 3. REDES SOCIALES
Evolución de las redes sociales
TEMA 4. REDES SOCIALES PROFESIONALES
Cómo utilizar LinKedin para atraer negocio a tu empresa. Cómo contactar con potenciales clientes
Los elementos de una buena recomendación en LinKedin
Otras redes profesionales. Xing
TEMA 5. BLOG
¿Qué es un blog?
El blog como herramienta de Marketing en la empresa
Una propuesta concreta para implantar un blog corporativo (análisis estratégico)
Cómo dirigirse, contactar y captar la atención de un blogger
Estrategias de crecimiento de un blog
Plataformas de los blogs: Livejournal, Blogger, Wordpress, Tecnhorati
Los blogs y los foros más importantes de España
Herramientas avanzadas de monitorización
Tipos de blogs
TEMA 6. MICROBLOGGING
Twitter, lo bueno si es breve, dos veces bueno
Herramientas para optimizar el uso de Twitter
Cómo hacer crecer tu marca en Twitter
Otros sistemas de Microblogging (Jaiku, YouAre,?)
TEMA 7. SINERGIA DE LAS REDES SOCIALES
Cómo conectar diversas redes para ahorrar tiempo y recursos: LinKedin, Twitter, Facebook y Blogs
www.euroinnova.es Información y matrículas: 958 050 200 Fax: 958 050 244
Master en Periodismo y Comunicación Digital
TEMA 8. WIKIS Y WIKIPEDIA
La Wikipedia como fuente de información libre y universal
Definición de Wiki
La incorporación de los Wikis en el mundo empresarial
TEMA 9. SINDICACIÓN DE CONTENIDOS Y PODCASTING
Cómo la sindicación de contenidos beneficia al tráfico de nuestra página. RSS
Qué es un podcast y cómo utilizarlos
TEMA 10. PLATAFORMAS DE VIDEO
Cómo aprovechar al máximo las herramientas en Youtube
El posicionamiento en Youtube
Otras plataformas de vídeo
TEMA 11. PLATAFORMAS DE FOTOGRAFÍA
Cómo utilizar las plataformas de fotografía en beneficio para nuestra marca o producto
Flickr y Panoramio
TEMA 12. CÓMO ANIMAR UNA COMUNIDAD ONLINE
Trucos para animar una Comunidad Online
Estrategias de participación en las redes sociales
La voz de la empresa o la marca
TEMA 13. LA RUMOROLOGÍA
Situaciones de crisis en la red: los hoax
Cómo atajar el problema
TEMA 14. REPUTACIÓN ONLINE
Gestión de tu reputación online
Herramientas y consejos para monitorizar online
Branding digital ¿Qué dicen de tu marca en Internet?
Creación de un sistema de escucha/alertas
Importancia de opiniones en la red
TEMA 15. LAS LICENCIAS EN LA RED
La propiedad intelectual en la red, las redes sociales y en los blogs
Licencias. Creative Commons
Valores de la Web 2.0 y normas de conducta básica
TEMA 16. CÓMO MEDIR Y EVALUAR LOS RESUTLADOS EN BASE A INDICADORES CLAVE (KPI?S)
¿Qué y cómo se puede medir?
Analítica Web
TEMA 17. DEFINICIÓN E IDENTIFICACIÓN DE LAS DIFERENTES COMUNIDADES
¿Qué es una comunidad?
Factores clave en el desarrollo de una comunidad virtual
Análisis de las principales comunidades: fines y herramientas
Facebook - Guía de Facebook
Twitter ? Guía de Twitter
Youtube ? Guía de Youtube
Tuenti ? Guía de Tuenti
MODULO IV. EXPERTO EN TÉCNICAS PUBLICITARIAS
TEMA 1. INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD. LA COMUNICACIÓN COMERCIAL
La comunicación comercial
El mix de comunicación comercial: la venta personal, la publicidad, las relaciones públicas, la promoción de ventas y el
marketing directo
La comunicación global de la empresa: identidad e imagen corporativa
TEMA 2. LA PUBLICIDAD
www.euroinnova.es Información y matrículas: 958 050 200 Fax: 958 050 244
Master en Periodismo y Comunicación Digital
Definición de Publicidad
Procesos de Comunicación Publicitaria
Técnicas de Comunicación Publicitaria
TEMA 3. LA EMPRESA ANUNCIANTE. EL EMISOR
Necesidad del Departamento de Publicidad en la empresa
Funciones del Departamento de Publicidad
Determinación del presupuesto publicitario
La selección de la empresa de publicidad
TEMA 4. LA AGENCIA PUBLICITARIA. EL EMISOR TÉCNICO
La Agencia de Publicidad
Organigrama de una Agencia Publicitaria
Clasificación de las Agencias
El fundamento económico y las relaciones
TEMA 5. EL CANAL DE COMUNICACIÓN
Concepto y clasificación
Medios Publicitarios
Internet y Publicidad
Animación y Marketing
Telemarketing
Estrategias Publicitarias
TEMA 6. LA PLATAFORMA COMERCIAL
Introducción
El cliente actual
El cliente potencial
Plataforma Comercial de Mercado
TEMA 7. DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN EN EL MERCADO RELEVANTE
El entorno de las Organizaciones
TEMA 8. EL ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES Y DE LAS
ORGANIZACIONES
El estudio del comportamiento de compra: características, alcance e interrelaciones con otras disciplinas
Los condicionamientos del comportamiento de compra de los consumidores
Tipos de comportamiento de compra y etapas en el proceso de compra en los mercados de consumo
El comportamiento de compra de las organizaciones: condicionantes, tipos de comportamiento y etapas en el proceso
de compra industrial
TEMA 9. LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
Importancia de la estrategia de segmentación del mercado en la estrategia de las organizaciones
Los criterios de segmentación de mercados de consumo e industriales. Requisitos para una segmentación eficaz
Las estrategias de cobertura del mercado
Las técnicas de segmentación de mercados a priori y a posteriori
TEMA 10. EL ATRACTIVO DEL MERCADO Y DE LOS SEGMENTOS
El análisis de la demanda. Concepto, dimensiones y factores condicionantes de la demanda
Concepto de cuota de mercado de una marca: determinación y análisis de sus componentes
Los modelos explicativos de la selección y del intercambio de marca
Los factores condicionantes del atractivo estructural de un mercado o segmento
TEMA 11. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y EL MARKETING
Componentes de un sistema de información de marketing
Concepto, objetivos y aplicaciones de la investigación de mercado
Metodología para la realización de un estudio de investigación de mercado
MODULO V. CÓMO CREAR UN PERIÓDICO DIGITAL CON JOOMLA + SEO
www.euroinnova.es Información y matrículas: 958 050 200 Fax: 958 050 244
Master en Periodismo y Comunicación Digital
TEMA 1. INTRODUCCIÓN A JOOMLA
¿Qué es Joomla?
¿Qué es un CMS?
Características y versiones
Historia del proyecto
TEMA 2. INSTALAR JOOMLA
Descarga del pack
Instalación de WampServer
Comprobar la instalación de WampServer
Crear una base de datos
Instalar Joomla I
TEMA 3. ELEMENTOS BÁSICOS DE JOOMLA
Front-end y back-end
Panel de control
Parámetros del sitio
Parámetros del sistema
Parámetros del servidor
Barra de herramientas
TEMA 4. SECCIONES, CATEGORÍAS Y ARTÍCULOS
Jerarquía de Joomla
Propiedades de las secciones
Barra de herramientas y filtros de secciones
Crear y editar una sección
Editor TinyMCE
Crear y editar categorías
Crear y editar artículos
Parámetros ? Artículo
Parámetros ? Avanzados
Información de metadatos
TEMA 5. ARTÍCULOS Y MENÚS
Insertar imágenes en artículos
Insertar vídeos en artículos
Insertar mis vídeos y mis imágenes en artículos
Insertar puntos de ancla
Propiedades del menú
Gestor de elementos del menú
TEMA 6. TIPOS DE MENÚ I
Tipos de menú
Enlace interno ? Artículos archivados
Presentación de un artículo
Presentación de un formato blog
Presentación de la lista de categorías
Presentación en formato blog de la página principal
Presentación de la sección
Crear Submenús
TEMA 7. TIPOS DE MENÚ II
Contactos
Servidores de noticias externas
Encuestas
Buscar
www.euroinnova.es Información y matrículas: 958 050 200 Fax: 958 050 244
Master en Periodismo y Comunicación Digital
Usuarios
Enlaces Web
URL Embebida
Enlace externo
Separador
Alias
TEMA 8. MÓDULOS
Gestor de módulos
Descripción
Crear y editar un módulo
HTML personalizado
Contenido Archivado
Pie de página y últimas noticias
Acceder
Menú
Flash de noticias
Imagen aleatoria y secciones
Encuestas
Buscar y ¿Quién está en línea?
TEMA 9. USUARIOS Y PERMISOS
Tipos de usuarios
Registro y recuperar contraseña
Gestor de usuarios
Crear y editar un usuario
Usuarios registrados ? Modificar artículos
Usuarios registrados ? Insertar enlaces
Usuarios registrados ? Modificar datos
TEMA 10. GESTIÓN DE EXTENSIONES
Extensiones
Gestor de extensiones
Instalar una extensión
Gestor de plugins
Gestor de idiomas
Instalar un módulo
Instalar un componente
TEMA 11. PLANTILLAS Y GESTOR MULTIMEDIA
Estructura de una plantilla
Descargar plantillas
Instalar plantillas
Gestor de plantillas
Editar plantillas
Gestor multimedia
TEMA 12. INSTALAR JOOMLA EN REMOTO
Darnos de alta en un servidor gratuito
Crear un espacio Web
Subir archivos mediante FTP
Dar de alta la base de datos
Instalar Joomla en nuestro servidor
Migrar Joomla
ANEXO I. El Archivo robots txt
www.euroinnova.es Información y matrículas: 958 050 200 Fax: 958 050 244
Master en Periodismo y Comunicación Digital
Introducción
Sintaxis del archivo robots.txt
ANEXO 2. SEO Simple
Introducción
Instalación de SEO Simple
ANEXO 3. Xmap ? Mapa Web
Introducción
Instalación de Xmap
Crear un Mapa Web
Configuración de Xmap
ANEXO 4. Manual de SEO para Joomla
Introducción
Recomendaciones Preliminares
Un poco de SEO Básico
La Plataforma Joomla
URLs Amigables
Las Etiquetas meta
El archivo Robots.txt
Los Contenidos
El editor WYSIWYG
El título y alias del artículo
Los subtítulos en el contenido
Uso de listas
Manejo de las Imágenes
Las animaciones y objetos embebidos
Las tablas
El Enlace Leer más
Los índices de artículo
El Marcado semántico en los artículos
La limpieza del código
El tema de contenidos para registrados
MODULO VI. MARKETING ONLINE Y POSICIONAMIENTO WEB
TEMA 1. INTRODUCCIÓN AL POSICIONAMIENTO WEB
Preliminares
Antes que nada
La importancia del Posicionamiento Web
Posicionamiento natural vs posicionamiento patrocinado
Palabras clave
Marketing Online y Posicionamiento
TEMA 2. TÉCNICAS DE POSICIONAMIENTO NATURAL
Preliminares
Primeros Pasos
¿Qué determina la posición de un sitio web en el ranking?
Factores Internos
Factores Externos
Monitorización: mi sitio web
TEMA 3. ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO PATROCINADO
Preliminares
Aspectos que no debemos perder de vista
Programas publicitarios
www.euroinnova.es Información y matrículas: 958 050 200 Fax: 958 050 244
Master en Periodismo y Comunicación Digital
Distribución de anuncios: redes
Redacción del anuncio
Grupos de anuncios
¿Me interesa ser el número uno en el ranking?
Landing page
Monitorización de los resultados
TEMA 4. MIDIENDO LA EFICACIA DEL POSICIONAMIENTO
Preliminares
Google Analytics
Cálculo del ROI
La interpretación de la medición
TEMA 5. FUNDAMENTOS SEO. TEORÍA NECESARIA
Introducción
Seccionando a sus visitantes
¿Qué buscan sus visitantes en Internet?
¿Cuando hacemos SEO?
¿En qué se basa SEO?
TEMA 6. COMENZANDO A TRABAJAR SEO
Introducción
Elección de las palabras clave
Lista de términos de marketing
Lista de términos por encuesta
Lista de términos populares
Sacando partido a Google Trenes
TEMA 7. FIJANDO OBJETIVOS SEO I
Introducción
Conociendo el futuro: previsión de visitas
Calcular las visitas a partir de la posición en SERP
Aplicación para el cálculo de visitas estimadas
¿De dónde venimos? ¿A donde vamos?
Herramientas de monitorización SERP
TEMA 8. FIJANDO OBJETIVOS SEO II
Introducción
Información útil
Flash, el problema del contenido invisible
Densidad de palabra (Keyword density)
Long Tail, la larga cola de palabras clave
Marketing en Internet: captando más visitas
TEMA 9. FIJANDO OBJETIVOS SEO III
Introducción
Estructurar la información
Link Juice y el atributo "nofollow"
Importancia no es lo mismo que Pagerank
Subdominios o carpetas
Dando nombre a las páginas
URL estáticas o dinámicas
Paso de parámetros entre páginas dinámicas
Reescribiendo la dirección de los enlaces
Cabecera de página
HTML válido
www.euroinnova.es Información y matrículas: 958 050 200 Fax: 958 050 244
Master en Periodismo y Comunicación Digital
Campos META
META TITLE
META DESCRIPTION
META KEYWORDS
Dentro de la página
Organizar el contenido con titulares
La cantidad de texto no influye
Escribir HTML válido no es fundamental, pero ayuda
Las imágenes se tienen que leer
TEMA 10. FACTORES EXTERNOS QUE INFLUYEN EN LA POSICIÓN DE LOS BUSCADORES
Estructura de enlaces en el sito web
PageRank
TrustRank
Intercambio y compra de enlaces
Agujeros negros en internet
TEMA 11. BLACK HAT SEO
Introducción
Cloaking
Texto invisible
Duplicación de dominios
SPAM en foros
Uso de enlaces forzados o spam Keywords
Información sobre Black Hat SEO
Cómo salir de una penalización en Google
TEMA 12. SEO PARA LOS BLOGS Y WORDPRESS
Blogs
Wordpress
TEMA 13. CASOS PRÁCTICOS
Canal solidario
Objetivos del proyecto canalsolidario.org
Configuración personalizada de Google Analytics
Fuente coincide exactamente con Google
Análisis de palabras clave
El link juice del sitio
El contenido de las páginas
MODULO VII. PRÁCTICA FINAL. REDACCIÓN DE NOTICIAS Y
PUBLICACIÓN COMO COLUMNISTA EN UN PERIÓDICO DIGITAL:
EUROINNOVA NEWS