Máster de Marketing Digital

Conviértete en un profesional digital global aprendiendo las disciplinas, técnicas y prácticas más avanzadas del actual entorno del marketing y la publicidad online.

Hoy en día, no hay actividad de marketing que deje de lado el mundo digital. El futuro está en la integración de los nuevos medios digitales en las estrategias de marketing y comunicación. Las características intrínsecas de internet son la clave: la posibilidad de segmentación que ofrece, la comunicación bidireccional, la inmediatez de las respuestas y su medición, la capacidad creativa ofrecida por las nuevas herramientas, y el acceso a los mercados eludiendo fronteras…el marketing digital permite aprovechar este gran potencial de los nuevos modelos de relación.

Con el Máster en Marketing  Digital aprenderás, a lo largo de seis módulos, las disciplinas más avanzadas, punteras y efectivas del MARKETING y la PUBLICIDAD aplicando las nuevas herramientas y medios que internet pone a nuestro alcance.

El MMD es un Máster enfocado al 100% en disciplinas digitales, creado para formar de una manera integral a los profesionales actuales y futuros profesionales en las nuevas formas de marketing y publicidad en los entornos digitales, en todas sus vertientes.


Al finalizar este Máster, estarás capacitado para afrontar cualquier proyecto de comunicación online: crear y optimizar websites para tus consumidores y los buscadores, desarrollar tiendas online de éxito, planificar, crear y ejecutar campañas SEM, gestionar la imagen de marca y la reputación corporativa en el mundo digital, y en definitiva, tendrás todos los conocimientos necesarios de las áreas fundamentales del entorno digital para potenciar tu negocio, progresar en tu actividad de marketing o enfocar tu carrera profesional en las áreas más nuevas e innovadoras del mundo digital.

Conceptos como ROI en internet, usabilidad, SEO, SEM, Social Media, Affiliate Marketing, Mobile Marketing, Word-of-Mouth Marketing, Buzz, Viral y Marketing de Guerrilla, geolocalización...formarán parte de tu desarrollo como profesional 100% digital.

Con una duración de 415 horas (360 horas lectivas, más Masterclasses, Talleres y una sesión de cómo hacer presentaciones), los Másteres Europeos ICEMD tienen una metodología basada en un aprendizaje práctico y de aplicabilidad real. Bajo la dirección de un Tutor responsable de la coordinación del programa, aprenderás de la mano de profesionales especialistas en activo, líderes del sector, quienes comparten sus conocimientos y experiencias con los alumnos por medio de casos, ejemplos y ejercicios durante las sesiones. Formación de profesionales, para profesionales.

A lo largo del año, como alumno Máster tendrás asociadas las Masterclasses LiveXperience del año académico, tres Talleres magistrales impartidos por el Presidente de ICEMD, Joost van Nispen y una sesión específica sobre cómo hacer presentaciones.

Podrás poner en práctica lo aprendido tendrás, durante los módulos, sesiones TALLER completamente prácticas:


    Tech-briefing
    Usabilidad
    Copywriting para SEO
    Arte y copy
    Campañas SEM
    Optimización de landing pages
    Creación de emails
    Creación y publicación de notas de prensa online
    Casos destacados en captación, conversión y retención de clientes en Comercio Electrónico.
    Aspectos jurídicos de la publicidad digital y comercio electrónico

También pondrás en práctica los conocimientos adquiridos en cada módulo a través de la realización en grupo de 6 Proyectos, uno por módulo, sobre casos y marcas reales, siendo éstas clientes y los alumnos consultoras / agencias, apoyados por Tutorías presenciales durante su realización. También se plasmará lo aprendido realizando el Trabajo Final de Investigación, en formato Whitepaper, o bien a través de un Blog, con una plataforma desarrollada expresamente para ti.

El Máster se extiende además fuera del horario de las sesiones presenciales, contando en todo momento con una plataforma de e-learning propia, desarrollada a medida para ICEMD. El Aula Virtual ICEMD supone una extensión de la clase presencial a través del cual tendrás acceso a documentación adicional y recursos de ayuda, y a los profesores y compañeros, para un mejor aprovechamiento de tu formación.

Finalizado con éxito el Máster, accederás a la doble titulación:
Máster de Marketing Digital

Otorgado conjuntamente por ESIC Business & Marketing School e
ICEMD – El Instituto de la Economía Digital
European Diploma in Interactive Marketing

Otorgado por FEDMA (Federation of European Direct and Interactive Marketing).

Objetivos

El Máster de Marketing Digital –MMD– es el único Máster creado con la misión de formar de una manera integral a los profesionales actuales y futuros profesionales en las nuevas formas de marketing y publicidad en los entornos digitales, en todas sus vertientes.

    Como alumno, recibirás una formación completa en dirección de Marketing digital, preparándote para organizar y llevar proyectos web, crear y ejecutar campañas de publicidad online, gestionar la imagen de marca y la opinión pública en los medios digitales, y controlar todo el proceso de venta por internet.
    Además, conocerás a fondo todas las herramientas y medios actuales, así como las tendencias y los medios más emergentes de este entorno digital para poder realizar, medir y optimizar tus proyectos digitales.

Para llegar a ser este profesional digital global, durante el MMD te formarás en las áreas más avanzadas, punteras y efectivas del MARKETING y la PUBLICIDAD online:

    MARKETING, ORGANIZACIÓN Y PLANIFICACIÓN DIGITAL
    Fundamental para cualquier profesional de marketing: conocerás cómo plantear y desarrollar cualquier proyecto de comunicación y publicidad digital, conociendo el mercado y los consumidores, analizando la rentabilidad, valorando los medios disponibles y la medición de los resultados de la inversión en cada uno.
    Además, todo lo que necesitas conocer para que tus proyectos no fracasen lo averiguarás en un taller específico de Tech-Briefing.


    WEB MARKETING: USABILIDAD Y SEO
    Podrás afrontar el desarrollo de un website pensando en esos consumidores que has identificado, optimizándolo para ellos, y para sus búsquedas, y sabrás analizarlo y medirlo para mejorar continuamente su conversión.
    Para ello, contarás además con dos talleres específicos: usabilidad y copywriting para SEO.


    CREATIVIDAD DIGITAL Y SEM
    Sabrás realizar una campaña de publicidad digital de principio a fin: desde un buen briefing, pasando por la construcción de la oferta, convirtiéndola en irresistible con ayuda de un copy y arte atractivo, hasta la planificación del timing, los medios y por último la ejecución y medición de resultados de la campaña SEM.
    Practicarás durante el módulo en tres talleres específicos: arte y copy, tu propia campaña SEM, y creación de landing pages realmente optimizadas.


    MEDIOS ACTUALES Y EMERGENTES
    Tendrás un mapa completo del escenario digital conociendo todos los medios y herramientas del actual entorno que puedes integrar en tus estrategias de marketing y comunicación, como las aplicaciones móviles o la geolocalización.
    Profundizarás en una de las herramientas más extendidas en un taller específico de creación de emails.


    SOCIAL MEDIA MARKETING
    Descubrirás todo el potencial de las Redes Sociales para la comunicación empresarial: cómo pueden ayudarnos las comunidades virtuales en nuestro negocio, y cómo manejarlas, qué beneficios puede aportarnos un blog corporativo, cómo hacer buzz y viral marketing realmente efectivos, y sobre todo, cómo gestionar nuestra imagen y reputación de marca en este entorno.
    Para empezar a desarrollar habilidades en los social media, tendrás dos talleres específicos: creación de Blog empresarial, y creación y publicación de notas de prensa online.


    VENTA A TRAVÉS DE INTERNET
    Aprenderás las claves del Comercio Electrónico, desde el plan estratégico para la puesta en marcha un negocio online, pasando por todos aquellos aspectos que incidirán en el negocio, tanto B2B como B2C: la construcción del website, las técnicas y herramientas de venta, los medios de pago, el fullfilment y logística y la gestión de la información.
    en promoción, conocerás qué se puede hacer y qué no en un taller específico de aspectos jurídico-prácticos de los contenidos publicitarios en el entorno digital y comercio electrónico.

Metodología

PROFESORADO PROFESIONAL, ESPECIALIZADO Y PRACTICANTE

El programa está impartido por una selección de los más destacados profesionales practicantes de la actividad de marketing relacional, directo e interactivo, intensos usuarios de las disciplinas que imparten. Este hecho garantiza que el programa responde y se adecua a la realidad de la actividad y de las necesidades empresariales actuales.

SEIS MÓDULOS ESPECIALIZADOS

    Marketing, organización y planificación digital
    Web marketing: Usabilidad y SEO
    Creatividad Digital y SEM
    Medios actuales y emergentes
    Social Media Marketing
    Venta a través de Internet

Cada módulo tiene una duración de 60 horas, y cada uno de ellos se desarrolla bajo la supervisión de un Tutor de módulo especialista en la materia.
Cada módulo supone también 60 créditos acumulables para acceder a una titulación Máster a través de nuestro Sistema Flexible de créditos ICEMD. Además, realizando el Máster completo, rambién acumulas créditos ICEMD para acceder a una 2ª Titulación Superior Europea.

AULA VIRTUAL:

Las clases presenciales del Máster están apoyadas por el Aula Virtual: un espacio exclusivo y personalizado para compartir con el resto de los compañeros y profesores los conocimientos adquiridos durante las sesiones, enriqueciendo así la formación presencial con la práctica digital.

A través del Aula Virtual, como alumno del Máster ICEMD tendrás acceso a funciones como:
Plataforma e-learning marketing ICEMD

    Consultas y preguntas a los ponentes y tutores sobre las materias impartidas y sobre los Proyectos a desarrollar.
    Acceso a la documentación técnica, parte de las sesiones,
    y documentación extensa de apoyo en formato digital.
    Títulos de bibliografía, y url's de lectura obligatoria y recomendada, organizadas por módulos. Recursos de apoyo como vídeos, e-books, etc.
    Foros temáticos moderados por los tutores de cada módulo. Foros específicos para cada grupo de desarrollo de Proyectos.
    La oportunidad de evaluar las ponencias y los profesores, hacer seguimiento de su asistencia, recibir los resultados de los exámenes, colaborar en la realización de sus trabajos y proyectos, y comunicar con la dirección del Máster y con el equipo ICEMD.

DOCUMENTACIÓN:

Como participante del Máster contarás con:

    Documentación impartida en cada sesión, desarrollada por el profesor correspondiente, en soporte papel en la carpeta correspondiente y en formato digital en el Aula Virtual.
    Documentación de desarrollo en cada uno de los módulos en formato digital a través del Aula Virtual. Esta documentación es realizada por un experto de la materia que se imparte en cada módulo, y supone una enorme ayuda para el auto-estudio y un mayor aprovechamiento de las sesiones presenciales.
    Bibliografía y URL´s de lectura obligatoria y recomendada para cada módulo, para completar la formación.

PUESTA EN PRÁCTICA DE LO APRENDIDO:

En cada módulo realizarás un Proyecto en grupo, mediante el cual pondrás en práctica lo aprendido durante el módulo y que presentarás y defenderás junto con tus compañeros al finalizar dicho módulo. Al comienzo de los módulos, se entregará un briefing con el caso empresarial a desarrollar, de marcas reales, que funcionarán como clientes, siendo los grupos consultores/agencias trabajando para esta marca. De esta forma, desarrollarás seis Proyectos a lo largo del Máster, en los que pondrás en práctica lo aprendido durante el año.
Máster Marketing & Publicidad Digital ICEMD

En cada módulo habrá dos sesiones de Tutoría de Proyecto dirigidas por el tutor del módulo: sesiones 100% prácticas en las que los grupos, de manera autorizada, avanzarán y trabajarán en el proyecto del módulo que están realizando. Son sesiones destinadas también a consolidar e integrar conceptos en grupo con el tutor, resolver dudas y enfocar los trabajos.

Coincidiendo también con la finalización de cada módulo, realizarás un examen tipo test sobre la materia aprendida, a través de la plataforma online del Aula Virtual.

INVESTIGACIÓN:

Para poder acreditarte como Máster, realizarás un Trabajo de Investigación sobre un tema de marketing y comunicación de candente actualidad o relevancia. Este trabajo puede realizarse en dos formatos diferentes: formato Whitepaper, o bien en formato Blog acompañado de un resumen ejecutivo. Tú propondrás el tema de tu trabajo para aprobación de ICEMD, y podrás desde ese momento empezar a desarrollarlo, apoyándote en el profesorado para dudas concretas que puedan surgirle.

Blogs de Marketing y Comunicación digital


Este trabajo de Investigación será individual, salvo en el caso BLOG, en temáticas susceptibles de división, para máximo dos personas, con clara identificación de tareas. En este formato, en los Blogs, se podra utilizar el material y grabaciones de las sesiones como recurso para ellos. La evaluación en este formato se realizará de acuerdo a las métricas del Blog, la calidad del contenido generado, y valores añadidos a éste: originalidad de formatos, y herramientas, comentarios...

Para ayudar al alumno en este campo, se realizarán Webinars de apoyo: uno sobre el manejo de la herramienta, y otro sobre su gestión y promoción.

Ofrecer esta plataforma a los alumnos supone potenciar los valores de éstos como emprendedores, investigadores, analistas, promoviendo su propia iniciativa, dotándoles de un sitio de autopromoción y visibilidad en el mercado, además de ofrecer a éste último blogs de marketing relacional e interactivo con contenidos de alto valor.

EVALUACIÓN:

La evaluación de los módulos es una media ponderada de Proyectos, exámenes y participación. La evaluación final del Máster es también una media ponderada de las notas de los 6 módulos, el trabajo de investigación y la aportación al resto el grupo.

Y al igual que como alumno eres evaluado, también podrás evaluar las sesiones y los módulos, lo que nos servirá para mejorar día a día la calidad de nuestra formación y tu satisfacción con la formación recibida.

MASTERCLASS LIVEXPERIENCE:

Como parte del Máster, tendrás asociada la asistencia a las Masterclasses LiveXperience del año académico. En estas clases magistrales, ponentes de primera línea compartirán visiones, reflexiones y prácticas sobre grandes áreas del nuevo marketing, la nueva publicidad y la nueva comunicación.

TALLERES 100% PRÁCTICOS:

Como alumno Máster también tendrás, como parte esencial del aprendizaje, tres talleres prácticos de la mano del Presidente de ICEMD, Joost van Nispen, sobre las tres grandes áreas del Marketing: Relacional, Directo e Interactivo. Tendrás la ocasión de descubrir de su mano una selección de casos emblemáticos, y compartir y discutir los secretos de campañas y estrategias ganadoras del marketing relacional y la comunicación directa e interactiva.

Este Máster de Marketing Digital está especialmente concebido para los profesionales o futuros profesionales que desean mejorar o consolidar su actividad en Internet dentro del Marketing, comunicación, medios, publicidad y ventas, y aquellos profesionales que quieren enfocar su actividad en la comunicación digital:

    Responsables de las áreas de Publicidad y Comunicación
    Online Marketing Managers y profesionales en departamentos de e-marketing
    Community Managers
    Online Reputation Managers
    Directores y jefes de Marketing
    Jefes de producto
    Responsable de Tecnologías
    Responsables de Internet y Comercio Electrónico
    Responsables y profesionales de desarrollo de negocio
    Profesionales de agencias y consultoras interactivas
    Profesionales de marketing relacional
    Gerentes de PYMES

El claustro de profesores del Instituto se compone de más de 400 de los más destacados profesionales en activo del Marketing Relacional, Marketing Directo y Marketing Digital, Redes Sociales, CRM, eCommerce, Proximity y Mobile Marketing, Analítica 360º, Gestión de experiencia de Clientes, o Contact Center. A continuación te presentamos la selección de profesionales que imparten este programa.

Finalizado con éxito el Máster accederás a la doble titulación: Máster de Marketing Digital

Otorgado conjuntamente por ESIC Business & Marketing School e
ICEMD – El Instituto de la Economía

Y pasarás a formar parte de las Bolsas de empleo de ESIC y de ICEMD.

MÓDULO 1
MARKETING, ORGANIZACIÓN Y PLANIFICACIÓN DIGITAL

    Diseño y Creación de un Plan de Marketing Digital
    Investigación de Mercados a través de Internet
    Tutoria de Proyecto
    Análisis de la Rentabilidad (ROI) en un Plan de Marketing Digital
 ��  Normativa básica aplicable al marketing digital
    La planificación de medios y soportes digitales
    Las métricas y el análisis de resultados en campañas de publicidad digital
    Organización de un Departamento de Producción Digital
    TALLER DE TECH-BRIEFING: lo que todo profesional de marketing tiene que saber para que sus proyectos no fracasen
    Tutoría de Proyecto
    Examen y Presentación de Proyectos

MÓDULO 2
WEB MARKETING: USABILIDAD Y SEO

    Diseño y Desarrollo de un proyecto web
    TALLER USABILIDAD: cómo crear webs pensadas en tu cliente
    Tutoría de Proyecto
    Analítica Web: Cómo medir y optimizar los procesos críticos de nuestra web
    Search Engine Optimization (SEO): Cómo optimizar el posicionamiento de nuestra web en buscadores de manera natural
    Métricas, Optimización y Gestión de proyectos SEO
    TALLER: Copywriting para SEO
    Tutoría de Proyecto
    Examen y Presentación de Proyectos

MÓDULO 3
CREATIVIDAD DIGITAL Y SEM

    El briefing: punto de partida imprescindible para una campaña digital
    Cómo hacer presentaciones
    Realizar Test válidos en entornos digitales
    La Oferta, el alma de la Publicidad Digital
    Tutoría de Proyecto
    TALLER CREATIVO DE COPY Y ARTE: cómo conseguir resultados brillantes de manera brillante
    Search Engine Marketing (SEM): planificación, ejecución y medición de campañas SEM
    TALLER: Crea tu propia campaña SEM de principo a fin y practica las principales técnicas
    TALLER: Puesta en práctica de las técnicas principales para la creación y optimización de Landing Pages
    Tutoría de Proyecto
    Examen y Presentación de Proyectos

MÓDULO 4
MEDIOS DIGITALES ACTUALES Y EMERGENTES

    E-mail marketing: de la A a la Z
    TALLER CREACIÓN DE EMAILS: Cómo crear emails que logren seducir y vender
    Display Advertising y Rich Media
    Tutoría de Proyecto
    Affiliate Marketing
    Mobile Marketing
    Producción aplicada a proyectos en el Móvil
    Geolocalización: de lo universal a lo local
    Internet TV y Televisión Interactiva
    Tutoría de Proyecto
    Examen y Presentación de Proyectos

MÓDULO 5
SOCIAL MEDIA MARKETING

    Panorama de los medios sociales en internet y su integración en el Plan de Marketing Digital
    Comunidades Virtuales y el papel del Community Manager
    Blogging corporativo
    Las Redes Sociales como medios publicitarios
    Tutoría de Proyecto
    Buzz Marketing: Word-of-Mouth Marketing, Buzz, Viral y Marketing de Guerrilla
    RRPP 2.0.: Online Reputation Management (ORM)
    TALLER: creación y publicación de notas de prensa online
    Puesta en marcha de un proyecto de Social Media en tu compañía
    La Gestión del Contacto con el Cliente a través de Redes Sociales
    Tutoría de Proyecto
    Examen y Presentación de Proyectos

MÓDULO 6
VENTA A TRAVÉS DE INTERNET

    Cómo planificar y desarrollar un Plan Estratégico de Comercio Electrónico
    La estructura tecnológica en e-commerce
    Las claves para la construcción de una website de éxito en comercio electrónico
    Cómo lograr e incrementar las ventas de clientes en Comercio Electrónico
    Tutoría de Proyecto
    Medios de pago online y comercio electrónico móvil.
    Cómo Gestionar el Fulfillment y la Logística en el comercio electrónico de productos físicos
    Comercio Electrónico en un Entorno B2B
    TALLER: Casos destacados en captación, conversión y retención de clientes en Comercio Electrónico.
    TALLER: Aspectos jurídico-prácticos de los contenidos publicitarios en el entorno digital y comercio electrónico
    Tutoría de Proyecto
    Examen y Presentación de Proyectos

* En este módulo tendrás la oportunidad de trabajar sobre tu propia iniciativa empresarial de comercio electrónico.


Cada módulo supone también 60 créditos acumulables para acceder a una titulación Máster a través de nuestro Sistema Flexible de créditos ICEMD. Además, realizando el Máster completo, rambién acumulas créditos ICEMD para acceder a una 2ª Titulación Superior Europea.



[Acceso a Titulaciones Europeas por sistema de créditos ICEMD]



Por favor ten en cuenta que los Talleres Magistrales del Presidente de ICEMD, Joost van Nispen, tendrán lugar en sábado por la tarde, en horario de 15.30 a 20.30 horas.

Nota: Dependiendo del calendario festivo, es posible que alguna clase se celebre en horario de sábado tarde, para respetar el programa.