Master en Marketing, Comunicación y Organización de Eventos de Moda

MASTER EN MARKETING, COMUNICACIÓN Y ORGANIZACIÓN DE EVENTOS DE MODA.


POSTGRADO EN ORGANIZACIÓN DE EVENTOS DE MODA

MÓDULO I: Pasarelas de Moda

Introducción
Evolución de los movimientos artísticos con influencia en la moda
Análisis de los diseñadores del siglo XX y XXI
Historia de las Pasarelas de Moda
Dirección de Arte


Organización
Ambientaciones
Medios Audiovisuales
Casting
Escenografía
Estilismo
Fitting
Backstage
Producción


Relaciones Públicas y Publicidad
Patrocinadores y colaboradores
Participantes
Diseño gráfico
Invitados
Catering
Gabinetes de Comunicación

MÓDULO II: Showrooms y Ferias de Moda

Showrooms
Introducción
Showrooms: nacionales e internacionales
Organización
Coordinación con Diseñadores y Marcas
Desarrollo Espacial Showroom
Características del producto
La función del estilista
Sesiones fotográficas
Particularidades del escaparatismo

Relaciones públicas y publicidad
Gabinetes de Comunicación
- Clipping de Prensa
- Ruedas de Prensa
Imagen de Marca
Diseño publicitario


Ferias
Introducción
Concepto
Ferias Nacionales e Internacionales
Análisis de características sobre una feria consolidada Bread&Butter
Características de una feria alternativa Changing Room Barcelona

Organización de una feria
Creación y organización de una feria
- Ubicación
- Objetivos generales
- Perfil de expositories
- Perfil de visitantes
- Denominación y criterios de imagen general de la feria
- Infraestructura de organización
- Organigrama staff
- Normativa de selección de expositores y visitantes
Promoción
Espacio de exposición
Organización
Publicaciones

MÓDULO III: Inauguraciones, Exposiciones y Convenciones de Moda

Tipología de Eventos
Inauguraciones
Exposiciones
Convenciones
Incentivos
Presentaciones de Producto
Especiales: Experiencias de Marca

Planificación y organización del evento
Organización
Logística
Medios Técnicos
Personal Auxiliar
Servicios Audiovisuales
Ubicación
Decoración

Comunicación y Publicidad
Relación Agencias- Empresa
Difusión del Evento
El diseño publicitario

Celebración del evento y Gestión Post-evento

MÓDULO IV: Trabajo de investigación


POSTGRADO EN MARKETING Y COMUNICACIÓN DE MODA

MÓDULO I: Marketing de la Moda

Introducción al marketing de la moda
Definición y alcance del marketing de la moda
El marketing de la moda y el consumidor
Funciones del marketing de la moda
Orientación de la empresa al marketing de la moda

Estructura del mercado de la moda
Participantes en el mercado de la moda
El diseño y los diseñadores de moda
Etapas del proceso industrial
El entorno de marketing de la moda
Análisis del sector en el contexto internacional
Análisis interno: la cadena de valor

La segmentación y el posicionamiento del mercado de la moda
La segmentación del mercado de la moda
El posicionamiento del producto moda


El consumidor del producto moda
Tipología de consumidores del producto moda
Comportamiento de compra de los consumidores
Proceso de decisión de compra
Factores internos del comportamiento del consumidor
Factores que influencian el comportamiento del consumidor de la moda
El proceso de decisión de compra
Modalidades de compra del producto moda
El proceso de compra en las empresas intermediarias

La investigación de mercados en el marketing de la moda
Objetivos de la investigación
Fuentes de información
Etapas de la investigación de mercados
Ámbito de aplicación de la investigación de merados

Política de producto
Atributos del producto moda
El mix del producto moda
La colección
La innovación en el producto moda
El ciclo de vida de la moda
La marca
El packaging

Política de precios
Factores que influyen en la fijación de precios
Métodos para fijar los precios
Estrategias de precios
Formación del precio en el canal de distribución

Política de distribución
Selección del canal de distribución
El sistema de distribución
Localización y dimensión de los puntos de venta
El merchandising del punto de venta
La integración de los canales de distribución
La distribución del producto moda en España
Tendencias en la distribución del producto moda
La distribución física o logística

Política de comunicación y de promoción
Desarrollo de la política de comunicación
La elección de los medios de comunicación
La campaña de comunicación
La política de promoción
El plan de RRPP

La comercialización del producto moda
La organización comercial
La fuerza de ventas
Estrategia de ventas
El proceso de venta del producto moda

Estrategias de marketing de la moda
Introducción
Estrategias de ventaja competitiva y posición en el mercado
Estrategias de marca
Estrategias de expansión internacional
Estrategias de crecimiento

La planificación de marketing de la moda
Análisis de la situación de partida
Diagnóstico de la situación
Objetivos de marketing
Definición de las estrategias
Marketing mix
Presupuesto del Plan de marketing
Seguimiento y control

MÓDULO II: Comunicación de Moda: Procesos y Estrategias

El sector textil y de la confección. Situación y tipología de empresas
El proceso de comunicación
La comunicación como función corporativa
La comunicación en el marketing mix
La estrategia de comunicación
Gestión de presupuesto. Caso Práctico.
Acciones de comunicación “below the line”
Relaciones con la prensa
Publicity
Marketing directo
Retail marketing
Trade marketing
Actos y eventos
Internet
Producto como elemento de comunicación: packaging / etiqueta
Endorsements
Celebrities
Street marketing
Patrocinios
Product placement

MÓDULO III: Publicidad en la Moda

Introducción
La publicidad en la moda: sectores y necesidades
Diferentes formas de comunicación corporativa en la moda. Sus características básicas y métodos de actuación.

La marca
La marca y sus procesos: búsqueda, creación e implementación.

Los conceptos publicitarios
La publicidad de la moda en función de los sectores
La publicidad de la moda en función de la marca
Los tres grandes conceptos publicitarios: “above line, below the line, on line”.
La publicidad en las estrategias “push” y “pull” de marketing


El mercado publicitario
Funcionamiento del mercado publicitario
Medios y soportes publicitarios: sus ventajas e inconvenientes para la moda.

La creatividad publicitaria
Estrategia, los pasos previos a la creación publicitaria
La creatividad en la moda
El briefing y su porqué
El eslogan en la moda
Características que debe reunir un anuncio o campaña

Decisiones de importancia
Medios: parámetros de análisis
Criterios económicos de clasificación de medios y soportes
Elección de medios y soportes por afinidad
Publicidad de marca versus publicidad de producto
Los 10 mandamientos de la publicidad
La publicidad y el posicionamiento

La gestión del presupuesto y sus posibilidades
Las fórmulas de elaboración del presupuesto publicitario
La gestión e inversiones de publicidad en las marcas de moda grandes, medianas y pequeñas

Otras formas publicitarias
La publicidad de la promoción de ventas
Las herramientas de publicidad en el patrocinio
Las herramientas de publicidad en las relaciones públicas
Algunas consideraciones sobre la publicidad en el merchandising

MÓDULO IV: Trabajo de investigación

PROYECTO FINAL DE ESTUDIOS
Bajo las directrices de un profesor/tutor, los alumnos trabajarán en un proyecto final de estudios. El seguimiento del proyecto podrá hacerse en la propia Escuela o bien en otro espacio autorizado por el profesor/tutor y/o el Departamento Académico.

PRÁCTICA PROFESIONAL

La práctica profesional es opcional y no se contabiliza como créditos. Podrá solicitarse la realización de prácticas en empresas en el momento de formalizar la inscripción.

Estas prácticas estarán condicionadas a la disponibilidad del alumno y a la aceptación por parte de las empresas con las que trabajamos habitualmente. Ver listado empresas colaboradoras.