Master en Diseño Gráfico y Dirección de Arte

? Dirección de Arte: La figura del Director de Arte en el proceso creativo. Elementos de la Dirección de Arte:
color, tipografía, materiales, ilustración, fotografía, composición, etc. Ámbitos de actuación del Director de
Arte.
? El proceso creativo. Como pasar de la idea / concepto al resultado final. Técnicas y estrategias creativas.
Redacción publicitaria y creatividad.
? La representación gráfica. El lenguaje de la imagen, iconografía. Estilos gráficos.
? Fundamentos del Diseño Gráfico: El color, Tipografía, composición visual, volumen y densidad.
? Dirección de Arte aplicada a la Publicidad, al Diseño Editorial, a la Identidad Corporativa, al diseño de
Packaging, a los medios digitales e interactivos. Desarrollo de imagen de Marca.
? Fundamentos de Fotografía.
? Spot Publicitario, Cuña de Radio, Medios Exteriores, Gráfica en Prensa y Revistas, Below the Line.
? La Comunicación Publicitaria: Conocer y dominar las herramientas estratégicas que nos permitan llevar
a cabo una planificación completa de la estrategia publicitaria para cualquier cliente.
? Planificación Estratégica de la Comunicación: Segmentación y posicionamiento. Proceso estratégico. El
Briefing / El contrabriefing. La dirección de cuentas y la gestión de los clientes.
? Estrategia Creativas: Técnicas de creatividad: El proceso abstracto creativo. Creatividad y comunicación
persuasiva. Condicionantes de la creatividad. El proceso creativo para generar ideas. Técnicas creativas.
Los diferentes caminos creativos.
? Principales Herramientas Informáticas del Diseño Gráfico: Diseño y dibujo vectorial mediante Macromedia
Freehand y Adobe Illustrator. Tratamiento de imágenes digitales mediante Adobe Photoshop. Compaginación,
Autoedición y Maquetación mediante Adobe InDesign.
? Producción Gráfica y Audiovisual: La técnica del diseño: Principios básicos. Formatos de presentaciones
graficas y audiovisuales. Conceptos de producción e impresión gráfica. Adobe Premiere.
? Diseño de Páginas Web: Conocimiento de las principales aplicaciones y herramientas informáticas para
el diseño de páginas web: Dreamweaver /Flash.
? Redacción Publicitaria: Medios convencionales y medios no convencionales.
? Creatividad Aplicada a las diferentes técnicas de Comunicación Empresarial y Medios Publicitarios: Publicidad
y Publicidad online. Marketing Directo. Marketing Relacional. Patrocinio. Product Placement. Publicidad
en el punto de Venta. Televisión. Radio. Prensa y revistas. Cine. Publicidad Exterior. Publicidad en
Internet.
? Análisis de Campañas: Análisis de spots y demás instrumentos utilizados en la publicidad en los principales
Festivales Publicitarios. Taller de Creatividad donde se desarrollarán diferentes ejercicios y casos
prácticos.
? Legislación Publicitaria: Derechos básicos de los consumidores y usuarios. Publicidad ilícita, publicidad
comparativa y publicidad desleal. Normativa especial según los medios.
? Proyecto Final: Elaboración y presentación de un proyecto final de Master.