Marketing en Moda - Fashion Management
La duración del curso es de 30 horas.
Las clases se impartirán de lunes a viernes, de 18h a 21h.
Precio
Importe total: 700 Euros
Consultar formas de pago
En este curso el alumno se ejercitará en la planificación, confección e implantación de planes de gestión y de marketing, tanto a nivel de fabricantes, como distribuidores o detallistas del sector de la moda.
Presentación
La industria de la moda está sujeta a continuas modificaciones caracterizadas por la existencia –tanto a nivel de fabricante como de distribuidor o detallista- de empresas y establecimientos comerciales de diferentes tamaños y recursos. Definir sistemas de gestión y estrategias de marketing para organizaciones tan diferentes es una labor compleja, teniendo en cuenta además factores externos a las mismas: globalización de los mercados y competitividad en precios debidos a la aparición de nuevas fórmulas de distribución.
Todo ello exige profesionales expertos en la gestión y el marketing de empresas del sector de la moda, con los conocimientos y habilidades necesarios para encontrar nuevos caminos que les permitan gestionar con éxito las empresas del sector, así como determinar aquellos mercados y segmentos en los que la empresa pueda atender la demanda de artículos de moda de forma superior a sus competidores, capaces de desarrollar el marketing mix más apropiado y que haga de sus productos y servicio el preferido por los clientes.
Objetivos
Adquirir conocimientos y desarrollar habilidades para el establecimiento de las diferentes estrategias y políticas de gestión y marketing en moda.
Ejercitarse en la planificación, confección e implantación de planes de gestión y de marketing en moda, tanto a nivel de fabricantes como distribuidores o detallistas del sector.
Datos del curso
- Tipo:Curso
- Modalidad:Presencial
- Lugar:Barcelona
Actualmente somos la única Escuela privada que imparte Est...
08006 Barcelona
Temario del curso:
1. Introducción a Fashion Marketing
1.1.Origen del marketing y sus aspectos específicos en el mercado de la moda.
1.2.Entorno actual del mercado de la moda y su repercusión.
1.3.Necesidades actuales especificas de las marcas de moda frente a la competencia.
1.4.El consumidor.
1.5.El producto.
2. Panorama actual del mercado de la moda
2.1.Grandes grupos empresariales. Evolución y crecimiento de las empresas de moda y lujo. Repercusiones globales.
2.2.Empresas líderes y referentes de mercado en estrategias de marketing en las diferentes áreas de incidencia. Sus estrategias y logros. Qué podemos aprender de ellas.
2.3.Empresas alternativas. Nuevos nichos de mercado y estrategias innovadoras. Como ser pequeño y flexible.
3. Conceptos básicos de Fashion Marketing
3.1. 4P’s / 5C’s
3.2. Entorno.
3.3. Estrategia.
3.4. Tendencias a futuro en el mercado de la moda.
3.5. Cómo y por qué compramos.
4. Mercado de lujo
4.1. Su peso en Fashion Marketing.
4.2. Características básicas. Historia y evolución.
4.3. Aspectos psicológicos del referente lujo.
4.4. Situación actual y tendencia.
4.5. Comunicar y vender lujo.
4.6. Necesidad del mercado del lujo dentro del mercado general de la moda.
5. Branding
5.1. El Santo Grial del Fashion Marketing. La importancia de la marca en moda.
5.2. Que es una marca, que la compone, elementos y atributos.
5.3. La marca se nace o se hace.
5.4. Estrategias de creación de marca.
5.5. Ranking internacional de marcas y sus atributos.
6. Estrategias actuales
6.1. Estrategias de fabricación.
6.2. Estrategias de gestión de diseño y tendencia.
6.3. Estrategias de precios y distribución.
6.4. Estrategias de comunicación.
6.5. Estrategias de posicionamiento.
6.6. Oportunidades de las nuevas tecnologías.
7.Caso práctico
7.1. Análisis y diagnóstico interno y externo.
7.2. Identificación de oportunidades.
7.3. Diseño de la estrategia.
7.4. Aplicación de la estrategia.
7.5. Métodos de control.
7.6. Feedback y reposicionamiento.