MARKETING

El objetivo de este curso es capacitar al estudiante para identificar y comprender la importancia del marketing; identificar y analizar las implicaciones de un enfoque específico de marketing, identificar y comprender las implicaciones del marketing relacional; reconocer las razones y métodos de la investigación de mercado; identificar y evaluar diferentes métodos de investigación; comprender el proceso de planificación de una investigación de mercado; comprender los diferentes tipos de comportamientos de los consumidores; reconocer las etapas y las influencias dentro del proceso de decisión de compra de los consumidores; identificar las etapas relacionadas con el proceso de decisión del consumidor industrial; identificar por qué es importante comprender los comportamientos de compra; comprender la importancia de identificar nuevos segmentos diana; identificar las implicaciones estratégicas relacionadas con una planificación efectiva de marketing; comprender el proceso de planificación de marketing; comprender y aplicar las herramientas tácticas conocidas como el marketing mix y el impacto de cada uno de sus elementos.