LA EMPRESA FAMILIAR (VI): EL VALOR DE LOS VALORES

Dirección: Fernando Olivares Delgado
Secretaría : Alicia García Bazán
Gran parte de las empresas y de las marcas con las que nos relacionamos a diario son familiares. Las empresas españolas más conocidas y reconocidas internacionalmente son familiares, como también lo son muchas de las Pymes de nuestro país. Y es que, independientemente de su tamaño, entre todas ellas hay un denominador común: un marcado sistema de valores; unas señas de identidad construidas a partir de la fusión entre emoción y razón, entre tradición e innovación, entre experiencia y carácter emprendedor. En este curso de verano nos aproximaremos a la psicología de la familia empresarial y de la empresa familiar, para entender el “valor de los valores” y descubrir las claves del éxito en el relevo generacional. Veremos cómo el cine y las teleseries recogen y proyectan los valores de la empresa familiar. De la mano de empresarios familiares, profesionales e investigadores, nos aproximaremos al valor de los activos intangibles (reputación, responsabilidad social, imagen de marca, comunicación, diseño, talento, etc) y del papel que han de desempeñar las empresas familiares en la nueva economía creativa.
Organizado con: Cátedra de Empresa Familiar de la Universidad de Alicante