Dirección y Gestión de Publicidad

La publicidad es un sistema de comunicación que ha desarrollado una actividad empresarial reconocida como un sector de la economía.

Dos hechos desencadenan la complejidad del sector de la publicidad: que el público al que se quiere llegar es muy numeroso y que la intención es actuar sobre sus creencias y sobre su comportamiento. Básicamente la consecuencia es que en el llamado mercado publicitario se incorporan intermediarios especializados que permiten que la comunicación sea eficaz y que se lleve a cabo de acuerdo con los intereses del emisor, que es quien realiza la inversión. El resultado es éste: un anunciante, que puede trabajar, si así lo decide, con una agencia, crea un mensaje sobre su producto, servicio, organización o idea; lo emite a través de los medios de comunicación masivos, que puede contratar también a través de su agencia de publicidad o su central de medios, para llegar a un público objetivo a fin de producir en él un efecto determinado.

Conseguir que un anuncio llegue al público elegido y que además éste lo recuerde y responda a lo que se le propone no es tarea fácil. Distintas empresas y profesionales colaboran para llegar a lograrlo.

Sea cual sea la fórmula adoptada por el anunciante para resolver sus campañas publicitarias, necesita contar con una persona que se responsabilice de hacerlo, y este curso está diseñado para capacitarte para ello.

MÓDULO 1: DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE EMPRESAS

    Tema 1. La empresa.
    Tema 2. Proceso de Creación de una Empresa.
    Tema 3. Organización de la Empresa.
    Tema 4. Dirección de la Empresa.
    Tema 5. El Liderazgo.
    Tema 6. La Toma de Decisiones.
    Tema 7. La Resolución de conflictos.
    Tema 8. Dirección y conducción de reuniones.
    Tema 9. Trabajo en equipo, Comunicación y Delegación.
    Tema 10. Gestión de la Empresa.
    Tema 11. Planificación y Gestión del Tiempo.
    Tema 12. Análisis, Descripción y Valoración de Puestos de Trabajo.
    Tema 13. Reclutamiento y Selección de Personal.
    Tema 14. La Formación.
    Tema 15. PRL. Normativa de Seguridad e Higiene.

  Examen de Evaluación nº 1

MÓDULO 2: POLÍTICAS DE MARKETING

    Tema 1. El Marketing y la Actividad Económica.
    Tema 2. Política del Producto.
    Tema 3. Análisis y Planificación del Producto.
    Tema 4. Estrategias de Producto.
    Tema 5. Política de Precios.
    Tema 6. Política de Distribución.
    Tema 7. Costes de Distribución.
    Tema 8. Nuevo Desarrollo de la Distribución.
    Tema 9. Políticas de Comunicación.
    Tema 10. La Publicidad.
    Tema 11. La Promoción.
    Tema 12. Relaciones Públicas.
    Tema 13. El Plan de Marketing.
    Tema 14. La Estadística Aplicable a un Plan de Marketing.
    Tema 15. El Briefing.
    Tema 16. Concepto de Planificación Comercial.
    Tema 17. Organización de la Estrategia Comercial.
    Tema 18. Programas Informáticos Específicos de Marketing.

  Bibliografía Examen de Evaluación nº 2

MÓDULO 3: PUBLICIDAD

    Tema 1. La Publicidad en la Empresa.
    Tema 2. La Agencia de Publicidad.
    Tema 3. La Eficiencia Publicitaria.
    Tema 4. Construcción de una marca.
    Tema 5. Creatividad y Diseño Publicitario.
    Tema 6. Medios y Soportes Publicitarios.
    Tema 7. Estrategias, Planificación y Compra de Medios.
    Tema 8. Producción.
    Tema 9. Legislación Publicitaria
    Tema 10. El Plan de Publicidad.
    Tema 11. Eficacia Publicitaria.

  Ejemplos Prácticos. Bibliografía Publicidad. Examen de Evaluación nº 3

ANEXOS
Guía Didáctica Curso de Prevención de Riesgos Laborales

El presente curso está especialmente dirigido a titulados universitarios así como a profesionales, con o sin formación previa, que tengan experiencia en el sector y deseen mejorar sus competencias.

Al finalizar el estudio de este curso serás capaz de:
Analizar las necesidades de publicidad de la organización y de sus productos. Estudiar los resultados proporcionados por la investigación. Observar e interpretar las tendencias de la publicidad. Tomar decisiones relativas al plan de publicidad (presupuesto, objetivos, intermediarios, etc.). Coordinar el plan de publicidad previsto. Asumir funciones de dirección de equipos de trabajo. Controlar las tareas administrativas.