CURSO SUPERIOR DE PUBLICIDAD Y COMUNICACION

COMUNICACIÓNY MARKETING
1.1 COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD
La publicidad como instrumento social
La función de publicidad
Evolución de la publicidad
Publicidad como elemento del mix
1.2 COMUNICACIÓN EN LA EMPRESA
Eficacia de la publicidad
Comunicación interna
La comunicación en el sistema de dirección
1.3. COMUNICACIÓN EN LA DIRECCIÓN
Imagen y comunicación personal
Comunicación Interna

IMAGEN CORPORATIVA
2.1 POSICIONAMIENTO
Ventajas competitivas
Conceptos de valor
Mapping. El mapa de posicionamiento
2.2 IMAGEN
Definición de la imagen corporativa
Influencia de la cultura empresarial
Imagen en la comunicación empresarial
2.3 IDENTIDAD CORPORATIVA
Signos de identidad
El manual de identidad

LA CAMPAÑA PUBLICITARIA
3.1 PLANIFICACIÓN DE LA CAMPAÑA
Objetivos de comunicación
Pre-test
Técnicas proyectivas
Estrategia creativa
Beneficio básico
Eje de campaña
3.2 ANÁLISIS DEL TARGET GROUP
El proceso de decisión de compra
Actitudes y motivaciones
Segmentación y definición del target
3.3 CREACIÓN Y PRODUCCIÓN
Creatividad publicitaria
Creación y solución de ideas
Notoriedad y recuerdo del mensaje
Caminos creativos
Producción publicitaria
Procesos de realización
Procedimientos de impresión
3.4 LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
Medios de comunicación
TV
Radio
Prensa y revistas
Cine
Medios publicitarios
Publicidad exterior
P.L.V.
Nuevas formas de publicidad en TV: B.T.L.
3.5 LOS CANALES DIRECTOS DE COMUNICACIÓN
Marketing directo
Desarrollo de una campaña de mailing
Comunicación interactiva
e- Business: Internet como herramienta
Intranets / Extranets
Aplicaciones ERP (Enterprise Resource Planning)
Publicidad en Internet
3.6 PLANIFICACIÓN DE MEDIOS
Investigación de audiencias
OJD
EGM
Investigación sobre inversiones
Audímetros
Programas de optimización del target group
A.I.D.
Evaluación de campañas a través de ordenador
Serie T.O.M.
3.6 Investigación aplicada a investigación y patrocinio.

RELACIONES EN COMUNICACIÓN
Relaciones cliente-agencia
La Agencia de publicidad
Desarrollo de un briefing
Selección y remuneración
Relaciones empresa-medios de comunicación
Posición del anunciante
Relaciones públicas
Ferias y exposiciones
Patrocinio
Organización de eventos

PROYECTO
Se integra en el desarrollo del programa. Cada participante deberá realizar un proyecto diferenciado que posteriormente será presentado como parte de la evaluación del curso.