Curso marketing on-line

Temario Curso marketing online
I. SEO (Search Engine Optimization)

a) Conceptos básicos de SEO

a.1) Terminología

a.2) Googlebot, análisis del algoritmo Google y el PageRank: como rastrea, indexa y otorga importancia y relevancia Google a las páginas y su impacto a todos los niveles (valoración, posicionamiento natural, coste de la publicidad contextual de AdWords, etc).

a.3) Técnicas: Optimización para Googlebot i otros robots

- Optimización de la estructura y los contenidos
- Errores frecuentes y como corregirlos
- Penalizaciones a evitar

a.4) Optimización para los usuarios/clientes

*Objetivos + perfil de usuario (es lo que queremos?, nos sirve?)
*Usabilidad
*Landing Pages

b) Nuestro mercado online y nuestra competencia

*Cual es nuestro mercado potencial online?
*Cómo buscan nuestros clientes potenciales?
*Y nuestra competencia: que hacen y como lo hacen

c) Keywords: el trabajo de las palabras clave

*Fuentes y recursos para trabajar con las palabras clave.
*Identificación y optimización de las palabras clave para nosotros.
*Stemming y otras técnicas relacionadas
*Keyword density

d) Otras Técnicas de Posicionamiento Natural

*Comunicaciones con Google: Google Webmasters
*LinkBuilding: trabajando el link building (técnicas y estrategias) y generación de backlinks útiles para Google y para el usuario.
*Más contenido, más posicionamiento: SGM (Social Generated Media), blogs, Link Baiting, Bookmarking, Web 2.0, Redes Sociales...
*El Universal Search de Google o Google 2.0

II. Modelos de pricing y formatos publicitarios online

a) Pricing

*La publicidad basada en resultados: CPC, CPL, CPA
*Branding vs Aqcuisition
*Visibilidad y Patrocinio

b) Formatos publicitarios

*La publicidad contextual
*Imágen o texto
*Nuevos soportes; el móvil, el vídeo...
 
III. SEM (Search Engine Marketing)

a) Conceptos Básicos de SEM

Diferencias entre SEO y SEM

*SEO vs SEM: por qué y para qué se utiliza cada uno de ellos
*Ingredientes del SEM

b) La Publicidad CPC: AdWords

*La herramienta y sus posibilidades
*Segmentación de usuarios: localización, idioma, especialización (portales), perfil demográfico, estacionalidad, etc.
*Optimizando el coste y la inversión: el ROI

d) Técnicas de persuasión publicitarias y promocionales

*La landing page
*El texto del anuncio: el Copy y el Messaging
*La oferta, el plazo y el precio

e) Reputación Online

*El ORM (Online Reputation Management) i el SERM (Search Engine Reputation Management)

IV. La Web 2.0: Redes Sociales y otras herramientas de Marketing Viral

a) El concepto de Web 2.0 y sus posibilidades

*Redes Sociales vs Redes Profesionales
*Ventajas y peligros de la redes
*Otros soportes 2.0; wikis, microblogging, Twitter...
*Cuándo y para qué usar redes y herramientas 2.0 para marketing online

b) El Marketing Viral

*Cómo generar viralidad
*El Real Time Marketing y la viralidad

V. Otimización de la Conversión

a) No basta con generar tráfico, hay que convertirlo a venta/registro

*Principios básicos y trucos sobre usabilidad y persuabilidad
*La imagen y el precio importan, los comentarios y opiniones también

b) Captación de tráfico cualificado

*Donde están nuestros clientes, qué buscan, cuando, cuanto....
*Nuevos mercados potenciales online

VI. Las metricas: Análisis de resultados