Curso marketing en Internet

En el curso de formación se proponen los siguientes temas:
I. SEO (Search Engine Optimization)
a) Conceptos básicos de SEO – Posicionamiento Web
a.1) Terminología
a.2) Googlebot, análisis del algoritmo Google y el PageRank: como rastrea,
indexa y otorga importancia y relevancia Google a las páginas y su
impacto a todos los niveles (valoración, posicionamiento natural, coste de la
publicidad contextual de AdWords, etc).
a.3) Técnicas: Optimización para Googlebot i otros robots
- Optimización de la estructura y los contenidos
- Errores frecuentes y como corregirlos
- Penalizaciones a evitar
a.4) Optimización para los usuarios/clientes
- Objetivos + perfil de usuario (es lo que queremos?, nos sirve?)
- Usabilidad
- Landing Pages
b) Nuestro mercado online y nuestra competencia
- Cual es nuestro mercado potencial online?
- Cómo buscan nuestros clientes potenciales?
- Y nuestra competencia: que hacen y como lo hacen
c) Keywords: el trabajo de las palabras clave
- Fuentes y recursos para trabajar con las palabras clave.
- Identificación y optimización de las palabras clave para nosotros.
- Stemming y otras técnicas relacionadas
- Keyword density
d) Otras Técnicas de Posicionamiento Natural
- Comunicaciones con Google: Google Webmasters
- LinkBuilding: trabajando el link building (técnicas y estrategias) y
generación de backlinks útiles para Google y para el usuario.
- Más contenido, más posicionamiento: SGM (Social Generated Media),
blogs, Link Baiting, Bookmarking, Web 2.0, Redes Sociales...
- El Universal Search de Google o Google 2.0
II. SEM (Search Engine Marketing)
a) Conceptos Básicos de SEM
a.1) Diferencias entre SEO y SEM
- SEO vs SEM: porque y para que se utiliza cada uno de ellos.
- Ingredientes del SEM
b) La Publicidad Contextual: AdWords
- La herramienta y sus posibilidades
- Segmentación de usuarios: localización, idioma, especialización
(portales), perfil demográfico, estacionalidad, etc.
- Optimizando el coste y la inversión: el ROI
I
II. REDES SOCIALES Y PROMOCIÓN ONLINE
a) Redes Sociales y Web 2.0
a.1) El marketing social (viral)
- El marketing viral, WOMM... nuevas formas de comunicación interactiva
- La “conversación” como nuevo sistema de comunicación y venta online
- La publicidad en redes sociales (cómo, cuando, donde y porqué)
a.2) Reputación Online (Online Reputation Management)
- Identificar quién y donde hablan de nosotros (aplicable a personas,
marcas, empresas..)
- Gestión de mensajes negativos online
b) Otros medios y soportes publicitarios online
- Promoción vertical
- eMail Marketing
- Modelos de Publicidad: ppc, lead, impressions...
- Los affiliate programs
- El SMO (Social Media Optimization): RRS feeds, wikis, blogging, viral
marketing, bookmarking, news
c) Técnicas de persuasión publicitarias y promocionales
- La landing page
- El texto del anuncio: Messaging
- La oferta, el plazo y el precio
I
V. LAS ESTADÍSTICAS: ANÁLISIS DE RESULTADOS
a) Principales indicadores de seguimiento y valoración (KPI)
- Indicadores web
- Indicadores de negocio
b) Las Herramientas
- Google Analytics
- StatCounter